京东时尚推出内容生态三大举措 构建达人原创与大众消费潮流的生态闭环

8月8日,2018京东时尚达人大会在北京召开。会上,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利详细阐述了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大升级举措并首次重磅推出时尚事业部内容达人专属扶持计划——京星计划。据悉,此次大会京东时尚首次推出达人分层成长机制和时尚全品类佣金翻倍补贴政策,全方位赋能内容达人成长,激发内容创作者的“精品创作基因”。同时,京东时尚联合全球顶尖时尚潮流趋势研究机构 WGSN发布2018年秋冬潮流趋势,并通过潮流趋势和消费数据引导达人创作,全面构建达人原创内容与大众消费潮流的生态闭环。WGSN 中华区总经理张玮、知名时尚达人“雌和尚”郑玲玲、一条视频合伙人张晴、丸货创始人兼CEO常勇等嘉宾出席大会,与现场三百多位时尚达人共同关注京东时尚的内容生态布局。

 

京东时尚达人大会现场

 

“达人分层”接力“商家分层”,京东时尚三大举措“狙击”达人痛点

据了解,在京东整个达人内容领域当中,时尚达人的内容流量占京东全平台内容流量近40%,是整个京东内容生态的重要组成部分。在今年4月,京东时尚先后召开了两次达人“吐槽大会”,梳理了多项“痛点”。针对这些需求,京东时尚推出了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大举措,首期共计33项升级措施,致力于打造具备强IP、优内容、硬渠道的达人孵化平台,为时尚达人发展利其器、助其力、拓其地。

在基础建设方面,最引人关注的是达人分层成长机制的上线。胡胜利表示,达人分层是京东在内容生态布局上的一次重磅出击,也是基于京东时尚发起的“商家分层”激励方案的成功经验,在达人领域的一次全新尝试。达人分层上线后,京东将量化达人在粉丝运营、内容效果、站外引流、订单转化、内容质量和活跃度这六大维度的能力,构建达人能力评估模型,并依此对达人的等级和权益获取程度进行分层。通过完善分层机制,京东时尚将构建达人能力成长体系,提升达人自驱力。

京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利阐述京东时尚内容生态布局

胡胜利还透露,针对达人在平台功能上的操作痛点,京东时尚推动平台升级优化了33项平台核心功能。例如,通过上线京任务达人广场,极大提升优质达人的商业化效率,使时尚达人的招商任务报名通过率增长了42%,商家任务接单率增长了20% ;以全新优化的内容编辑方案大幅度降低内容创作成本,达人单篇专栏创作时间平均缩短50%;为达人开通专属的开普勒微信小程序,提供全新的流量变现渠道。目前,京东时尚基本实现了系统功能的全新升级。并且,京东时尚在九月底还将上线达人粉丝零距离,通过建立达人粉丝群聊,关联达人个人公众号、购物圈和京东三方账号来打通内外渠道。

在平台扶持方面,京东平台率先推出 “百千千百”政策,旨在通过多方面的资源扶持来打造100个年入千万的达人和1000个年入百万的达人。同时,京东商城首页公域频道也将给予达人相应的佣金补贴。“发现好货”“会买专辑”“京东快报”三大频道针对时尚类目推出了CPT补贴和CPS翻倍补贴政策。多项举措推动达人的创作积极性,且成效显著。数据显示,“灿烂星光”机构自2017年初入驻京东,经过一年多的发展,已经从单一直播机构变成了一家综合电商内容营销机构,累计服务超过500个品牌,2018年上半年营收超过千万。另一家专注时尚领域的MCN机构“丸货”,于2017年第三季度才入驻京东时尚,就已经通过京东平台服务超过100家品牌,当前收入季度环比增幅保持在150%以上。

 

京东商城平台内容运营部总经理戴翼虎阐述京东“百千千百”政策

除此之外,京东还联手微信,为达人配备了包括微信购物圈百万日活社区,《今日有好货》、《种草TV》、《兴趣实验室》、《好物评测》四大精品内容栏目入口在内的顶级流量资源。达人在微信购物圈同步内容后可赚取双份佣金,实现流量红利的高效转化。

京东商城微信手Q业务部手Q运营总经理张静阐述微信购物圈内容

在资源开辟方面,京东时尚投入了2000万打造时尚内容IP,包括上线《时髦精》《女神进化论》《明星尖儿货》《一件上榜》在内的八大时尚专属内容专栏,助力达人增粉,推动内容流量变现。据悉,通过这些扶持举措,时尚领域达人平均收入高于全平台达人27%。

 

明星IP+权威机构,多维合作助力品效双增

在内容生态建设上,京东引入了火爆综艺《明日之子2》等年轻化娱乐IP,打造热点话题标签,实现IP内容专属曝光。据了解,在明日之子标签下的内容单篇阅读量比普通内容提升了280%。《明日之子2》的4位人气选手张洢豪、邓典、田燚、黄翔麒也作为明星达人入驻了京东达人频道。

明日之子人气选手入驻京东达人频道

与此同时,京东时尚联手全球顶尖时尚潮流趋势研究机构WGSN发布了2018秋冬时尚潮流趋势,发布了街头先锋团、悠享漫生活、怀旧新时代、民族倾情派四大秋尚新风格趋势。

 

WGSN 中华区总经理张玮发布2018秋尚新四大风格趋势

在此基础上,京东还与WGSN达成深度战略合作,为内容生态建设提供更加精准的消费者行为与市场变化分析,帮助达人提前获知时尚潮流走向,创作出更加优质的时尚内容。

 

京星计划重磅推出,佣金翻倍政策激发达人“精品创作基因”

在布局内容生态建设上,京东时尚还推出了另一项重要举措——京星计划。通过时尚全品类佣金翻倍政策和京东秋尚新专属板块扶持两大内容,全方位“无死角”赋能达人内容创作。

 

京星计划发布

从即日起至今年年底,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策。胡胜利表示,时尚全品类佣金翻倍政策是京东时尚为达人准备的最“实在”的奖励,希望通过这项政策,展示京东时尚赋能达人成长的决心和诚意,激发达人的“精品创作基因”。

京星计划的另一项重要组成,是京东时尚将根据权威预测机构WGSN推出的秋冬四大风格趋势,在秋尚新期间设置专属板块助力达人内容产出,对在该板块的图文类TOP10和直播视频类TOP10达人,平台将给予每人10万扶持奖金、双11内容会场位置等奖励。同时,优秀的时尚达人还将有机会与京东时尚一起参加国际时装周,获取国际最新潮流趋势。

京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利

胡胜利表示,在内容生态建设这条路上,京东时尚会不断夯实内容生态基础设施建设,以赋能达人为核心宗旨,构建达人原创内容与大众消费潮流的内容生态闭环,实现内容达人、平台与品牌商家的良性共生与互利共赢。

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