腾讯打造战术竞技类游戏生态的意图,打造游戏产业带动引擎

 

由蓝洞出品的游戏PUBG自2017年3月推出之后,一直霸占了steam收入榜的第一名,游戏时长约占steam的三分之一。11月27日,腾讯宣布获得PUBG在中国区的PC独家代理,并获得了手游改编权,两款手游已在12月1日正式开始玩家预约。至此,正版吃鸡游戏正式进入中国,而这仅仅是一个开始。

 

PUBG在中国的名字叫绝地求生,是一款战术竞技类游戏,每局游戏有最多100名玩家参与,彼此的物质条件完全一样,玩家会收集各类物质资源,应对不断缩小的安全区域让自己生存下去,坚持到最后的即为胜利者,这种游戏在中国被称为吃鸡游戏。从纯战术竞技角度来说,绝地求生并不是傲然独立的,不过这种游戏是相对于MOBA游戏类而言的一个新品类,其最大的特点是率先将游戏与直播结合起来,游戏场景也较为适合进行直播。

 

腾讯高级副总裁马晓轶在之后接受了媒体采访,详述了腾讯在中国运营绝地求生的一些情况。腾讯其实与PUBG的合作谈判在年初就已开始了,投入的资源比较多,是由于射击类游戏是个大类,聚集的用户比较多。此外腾讯也有打造“精品战略”的传统,那就是看好一个方向后把所有的资源投入进去做,绝地逃生是游戏中的一个新品类,同传统竞技类游戏相比有着非常多的与众不同之处,腾讯也希望能把资源集中在合作伙伴身上,把这个品类做起来。

 

马晓轶讲了另外两点关于游戏行业发展演变的事情,似乎预示着绝地逃生的运营方向,生态化。他说:在2000年左右,全世界只有1亿人是玩游戏的。但是到了今天,全世界有25亿人在玩游戏。从1亿到25亿这是一个巨大的变化。附着在这25亿人身上的,有各种各样的机遇,围绕游戏玩家也会出现一些生态。此外,如今比过去更丰富的东西,可以称之为“富媒体”,越来越多人信息获取是通过视频,视频加上讲解,加上游戏本身以及游戏的体现,包括直播,包括海外twitch这样的直播社区,国内还有很多的其他途径,包括手机视频App,大大帮助了本身已经非常丰富的游戏周边更加速向用户拓展,这是一个前所未有的案例。

 

MOBA属于专业竞技游戏,养活了一大批周边的电竞服务,甚至还有专门的电视台对这类游戏进行直播。而到了绝地求生这里,这种游戏同样也能对一大批周边产业进行带动,不同的是游戏平台获得了更多的主导权,因为绝地求生的游戏竞技直播,主要是在网络直播平台上进行的,斗鱼和虎牙直播平台,以及社交媒体的传播,将成为这款游戏的主要推广渠道。

 

绝地求生与传统游戏不同的地方在于,互动性和现场感进一步提高了,门槛进一步降低了,游戏的使用频率将有显著提升。游戏进行时,会有大量观众通过直播进行围观,也会有专业解说,竞技点评等。围观者观看电竞直播可以做到随时随地,围观的同时随时也能下场一试身手,各种相关的服务也会涌现出来。如果说过去的电竞服务与直播也许还是停留在一个小圈子里,那么到了绝地求生这个阶段,直播与服务会进一步渗透到用户的日常生活中,把游戏这种有点门槛的娱乐活动日常化。

 

如今全球已有25亿游戏用户,这个数字还能有多大增长空间很难说,但如果增强游戏对用户的渗透率,那么这显然又会是一个蓝海。游戏的获客成本较高,根本原因就是与日常的网络活动近乎割裂,缺乏场景获客能力,导致不玩的用户就是不玩,玩的会自己找入口去玩。绝地求生的机制设计非常巧妙,率先把游戏场景与直播结合起来,让人人都有可能成为游戏的潜在用户,让围观这种内容消费形式也担负起渠道推广的职责,达到降低游戏推广成本的目的,吸引更多的人参与进来。

 

腾讯引进绝地求生的意图,在于打造一个战术电竞类游戏的生态,而这个生态就目前来看,比以往的任何游戏生态都要大,涉及的产业都要多。游戏最初的直接受益产业就是硬件,如显卡和内存,软件也会间接受益。到了MOBA电竞出现之后,有了电视直播和解说,电竞赛事的组织等,产业的周边外延进一步扩大了。而到了绝地求生出现之后,除了上述的软硬件、电竞赛事的组织,还包括了可随时随地提供,与日常生活紧密结合的网络服务,这将是一个更大的游戏周边生态。

 

腾讯公司高级副总裁马晓轶表示,游戏生态分两个部分:一个部分是传统的电子竞技的生态,另一部分是包括直播、社交网络传播在内的日常网络服务,这两部分合起来构成了游戏生态的核心。而一旦游戏生态包括了网络服务之后,更多的机会之门就被打开了,围绕游戏而生的更多的细分行业将会涌现。游戏周边产业在游戏生态中的作用,未来将与游戏本身一样是不可或缺的,两者的内在关系是相互促进,共同提高,游戏带动周边产业,周边产业帮助游戏完善体验,扩大知名度和用户群体等。

 

腾讯要做战术竞技类游戏生态,也是有充足条件的。首先腾讯电竞在传统电竞周边产业方面有着丰富的经验,《英雄联盟》的总决赛,刚刚结束的S7总决赛,无论现场观众人数还是线上观看人数,都创造了电竞史上的记录。其次,腾讯拥有强大的社交网络和虎牙、斗鱼等专业游戏直播平台,这可使得腾讯在游戏运营方面获得更多支持,使得游戏获客成本更低,更容易开发出更多的周边产业。作为中国最强的游戏运营者和社交网络之王,腾讯还拥有人才优势和软硬件环境优势,只要将这些优势尽量发挥出来,一个以前没有过的崭新的战术竞技类游戏生态就能够早日建成。

 

未来的游戏运营模式将会有较大改变了,一定会从过去的藏于幕后,过渡到未来的走向前台。游戏将不再是个商业上的孤岛,仅在小圈子里进行自我循环,而是会通过社交网络和直播平台获得更大程度的曝光与露出,用互动式参与的方式获取新的用户,而其中的有些人,在传统渠道推广方式下也许是很少有机会接触游戏的,而新的游戏生态却有可能将他们变为用户。因为围绕着游戏而生的一系列周边产业发展起来了,游戏将成为带动着一切的强劲引擎。

作者 葛甲

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址