蓝时代最近几年，随着网络下乡和农民工返乡，春节都成了互联网公司发展业务的关键时刻，特别是在关系到千千万万人移动支付的环节上，红包成为了最好的推广场景。
当狗年要到来的时候，红包大战毫无例外的开始了，加入这场大战的几乎包括所有主流互联网公司，最具代表性的当然还是有钱的阿里巴巴与腾讯。
不久前，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，今年央视春晚播出期间，淘宝将和春晚实现跨屏互动，发放价值6个亿的现金红包和奖品。你只需根据主持人指令打开手机淘宝，就能获得福袋。在这个过程中，按提示操作淘宝绑定亲情账号，一人中奖，绑定的家人账号也会一起中奖。
2月11日至2月15日，淘宝每天都会发总值一个亿的现金红包。打开手机淘宝，就能获得3个待开红包，分享给好友并打开后，你和好友都有机会获得现金红包。春节前夕（2月11日-2月15日期间），淘宝将向用户发放价值达10亿的红包，抵用券和更多实物、权益类商品，其中除夕夜春晚是最高潮。
淘宝之所以与央视春晚合作，主要是因为央视春晚的目标用户正是中老年与四五线城市和农村，这与淘宝非常的下乡目标非常吻合，而阿里巴巴通过几年的双11晚会积累的互动新娱乐正在成为新IP，如今正好利用中央电视台这个舞台加以固化，而2020年的奥运会和2022年的北京冬奥会才是最大的目标。
与此同时，支付宝宣布了新的集五福方案，除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。支付宝的目的很清晰，不在意分钱多少，而是要让集五福成为新年俗。
2月5日，腾讯QQ正式公布QQ2018年春节“走运红包”两大新玩法，活动期间将会派发2亿现金红包+40亿卡券！希望用户们能一边玩一边好好过个健康年。QQ在春节期间将会派发2亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。
在微信已经宣布退出红包大战的今天，腾讯也不敢放弃这一舞台，所以，QQ接班对抗就非常正常。在2017年春节的时候，微信曾经马化腾站台推出黄金红包，但后来连微信聊天的红包发送界面里面接口都不给一个，关注微信号再发送的流程，也让黄金红包没有了任何社会影响。
因为移动支付的市场争夺，中国银联不想成为看客。于是，银联宣布，春节将至，2月初至3月2日，云闪付APP推出了四大新春红包，每天签到可领红包，最高2018元，此外还能通过分享邀请获得红包。正是因为中国银联的加入，形成了更广泛的红包大战。
苏宁也参加到红包大战中来。按照苏宁的设计，膨胀红包活动于2月8日零点上线，持续到3月2日。用户通过苏宁易购客户端或微信渠道H5参与活动，进行红包充值后，金额会随机膨胀，膨胀幅度最低1.1倍，最高10倍。膨胀成功后用户可将红包发放至微信内，供好友领取，或者在苏宁易购APP内通过面对面扫码的方式发放红包。
回顾过去，在2017年，支付宝有1.68亿人集齐“五福”红包，拼手气分享了2亿元现金红包，渗透率46.1%；微信用户共收发142亿个红包，高峰时每秒收发76万个，保持了渗透率第一，达到76.5%；QQ平台在2017年春节QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，渗透率52.9%，其中90后占比达到68%，用户共刷出37.77亿个现金红包和卡券礼包。这一数据在2018年肯定还将发生更大的改变，而红包的功能也正在发生变化，唯一不变的只是春节是团圆的节日，是喜庆的日子。
作者 马继华
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