蓝时代
“未来几年，中国电影公司都将为BAT打工”，4年前随着以百度、阿里、腾讯、乐视等为代表的互联网企业纷纷入局电影行业，引发电影行业集体担忧。在当时，业界人士普遍认为中国电影产业将会被互联网企业把持。
时至今日互联网巨头虽纷纷投入巨资进军电影行业，但除去辉煌一时的乐视以外(乐视控股的电影板块是乐视影业，出品了一系列优秀电影)，成绩大都乏善可陈。到了2018年春节档，当中国电影市场不断打破全球单日票房、单周票房等一系列记录之际，互联网巨头身影再也难觅。
截止2018年2月26日，虽然2月份还有3天结束，但中国电影市场单月票房已经超过90亿人民币，全月突破100亿人民币的惊人记录也极有可能实现(备注：这里的统计数据加了服务费，而加服务费的统计方式是管理方要求的)。
2月份电影票房创惊人记录背后是因为有史上最强春节档，6部春节档电影分别是《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《熊出没之变形记》、《祖宗十九代》，这其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》三部电影票房均已突破20亿大关，这也是中国电影行业有史以来第一次出现三部电影同月同步突破20亿的盛况。
互联网巨头集体哑火 传统电影公司复兴?
在2018年最强春节档的助推下，中国电影市场几乎把之前所有维度的记录都破了一次， 然而电影市场繁荣背后有一个有趣的现象：我们的互联网巨头集体失声，六部春节档电影主出品方无一互联网企业身影，均为传统意义上的电影公司。
中国电影公司为BAT等互联网巨头打工的担忧，最终被证明是杞人忧天。其实当年美国电影市场也有过类似的担忧，但北美互联网发展了几十年，主流的电影公司依然是迪士尼、华纳、环球等，而非亚马逊、谷歌、Facebook，后起之秀奈飞算开辟了一条新跑道，但也没有让迪士尼等为其打工。
博纳、万达、影都传媒、华强数字等企业成为了今年春节档的最大赢家，似乎正在预料经过2016、2017两年的低迷后，传统电影公司迎来复兴。事实上真正传统的电影公司是真不行了，这些我们认为的传统电影公司也都不是传统，大多开启了多元化发展的道路，比如《熊出没》系列电影的华强数字正在把动漫IP和方特主题乐园正在联动，成功探索出来一条中国迪斯尼的路子。
互联网玩家何去何从 真的要沦为渠道价值?
虽然从票房成绩来看，互联网巨头集体失声，但2018年2月份的票房记录背后离不开互联网企业的助力，其中最典型的两类企业就是售票渠道(猫眼、淘票票等)和电影社区(豆瓣和时光网等)。
然而在影视产业中，除非拥有迪士尼这种多种IP文本同步落地的能力，否则最核心的竞争力还是内容制作，不管是豆瓣等评分平台还是猫眼等售票平台，对于影视行业来说都没有树立起来绝对的竞争门槛，随时可能被后来者超越。比如豆瓣的评分体系曾经一度被誉为业界标杆，但今天卖票的猫眼附带的评分系统，人气上早已经超过豆瓣，以博纳出品的电影《红海行动》为例，在豆瓣的评分人数高达18万，然而在猫眼已经接近百万。
对于我们互联网巨头来说，手持巨额资金入局，虽然拥有用户和粉丝，并且天然具备通过大数据分析能力进行业务拓展的能力。然而却不懂内容制作(唯一懂内容制作的乐视，也因为公司遇到的一系列问题，影响了内容的进度)，往往出现事倍功半的效应，这其中阿里影业应该被抓典型进行吊打，警示其他入局者。
全面自制：内容自制、宣发自制、渠道自制
互联网电影公司频频亏钱，甚至投资《三体》的电影公司一度烂尾，很重要的一个原因就是我们的互联网企业大多没有涉足制作层面，更多的是从资本、传播、渠道层面提供价值。但电影行业发展到今天，内容为王是永恒不变的真理，中国美国都是如此。
2018年春节档乃至整个2月份票房走势，昭示了一个真理：在优质的内容面前，烂片再强大的宣发、渠道、票补、IP延伸以及水军参战，都是徒劳的。今年春节档《红海行动》渠道资源和排片都远不如《捉妖记2》，但最终实现了逆袭，靠的就是过硬的内容品质。
其实说开了道理很简单，互联网巨头要想在电影产业有所作为，就要放弃玩一票或者纯资本游戏的观念。狠狠扎入进来，全面自制，除了我们所擅长的渠道和宣发以及用户运营以外，最核心的还是要掌握内容自制的能力，并且在长远的未来构建电影工业体系。当然互联网人跨界做影视并非一无所获，这两年欣喜的看到出现了像追光动画(创始人是王微，原来的土豆网创始人)这样的企业，虽然发行的两部电影《小门神》和《阿唐奇遇》因为各种原因遭遇了票房失败，但通过这两部电影我们不仅仅看到了国产动画电影的希望，更看到了互联网人进军影视行业正确的姿势，我们有理由相信追光的第三部电影《猫与桃花源》将会成为行业爆款，因为今天的中国电影市场观众已经成熟，电影票房和口碑逐步开始正向挂钩。
写在最后：如果现有的互联网巨头还不思进取，那么未来互联网企业或者互联网人进军电影产业，成功典范一定是追光动画，而不是BAT。
作者 丁道师
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