蓝时代
据说，视频直播的APP已经超过300家，大家都一头扎进了这个大风口。平台太多了，主播不够用，各家都在竭尽全力抢夺主播资源，甚至衍生了专业的主播经纪公司，负责对主播的挖掘、包装和商业化，向平台批发老少咸宜的各类主播。毋庸置疑，视频直播迎来了爆发期，主播成为炙手可热的稀缺资源，但对于网络主播来说，一脸鲜、吃遍天，靠颜值出位的机会越来越少了。
早期网络主播的门槛很低，各类主播参差不齐，长得好看的、长得很丑的、才艺加身的，都有机会一飞冲天，成为热门的网络主播。那会儿市场需求大，可供的资源并不多，人人都可能成为风口上的猪。一些主播的成名很令人费解，就是睡个觉、吃个饭都能火起来，无非就是普通人的日常，可见观众有多么的无聊。在处于同一起跑线的时期，长得漂亮就是一种绝对优势，打开各大直播平台的首页，几乎都被美女霸占了屏幕，美女确实是社会稀缺资源，也成就了很多知名的主播。
在一个行业方兴未艾的时候，机会对于每个人都是平等的，就像微博刚刚兴起的时候，给草根号带来了机会，并不需要太多的创作，只需要“复制+粘贴”，就可以收获大量的粉丝。尽管微博日趋没落，但人气依然很旺盛，还是能够制造新人，依然有人能够借此成名，但往往是极具才华的人物。对于没有太多创作能力的人来说，要借助一个平台成名并不容易，除非能够享受早期的流量红利，越往后就越显露出了草根的瓶颈，这与平台的流量分配机制有关，也与个人的创作能力紧密相连。
任何一个平台都存在流量分配机制，流量给谁不给谁，平台都有一套标准。早期玩的人少，平台无法通过能力判断，自然会参考一些外在条件，谁颜值高就分配流量，颜值能占据一定优势、享受一定红利。当一个平台趋于成熟之后，就会更多参考个人能力，创作能力比颜值更重要。如果仅仅是靠颜值的话，平台的生命力很脆弱，只是满足无聊的人群。但对于一个平台来说，更希望给无聊加分，在满足无聊的基础上，能够给用户带来更多。这就可以解释，从单纯的网络直播，但电竞、体育、音乐的演进，这是用户需求在推动。用户对于直播的需求，不仅仅只是聊以自慰。
这更多的是考验创作能力。长得好看是有条件的，天生的美女并不少，后天的美女更加多，硬件能力只是一个参考值。对于平台和用户来说，内容才能增加粘性，这就考验创作能力了。如果具备内容的创作能力，能够让用户获得更多的享受，能够给平台带来更大的利益，平台自然愿意分配更多的流量。以目前的网络直播平台来看，流量分配依然是主导的方式，平台所需要参考的指标会更多。为什么平台愿意吸引明星参与？因为明星不光具有颜值，还有内容创作能力，还有品牌号召能力。
有名气、有颜值、有能力是平台最欢迎的人群，有能力、有名气是平台在吸纳的人群，有能力、没名气是平台在挖掘的人，有颜值、没能力是平台暂时可以依赖的人。明星那么忙，身价那么高，平台可以借来用一用，但显然是不可能据为己有、作为一种长期策略来用的。有能力、有名气的人，也很难去吸纳过来，人家都是实力派，不需要颜值来背书。那么，最有价值的就是有能力，但名气平平的人，可以挖掘过来据为己有，作为一种长期策略使用。没有名气，平台可以通过流量来弥补。没有颜值，可以作为一种特色而存在。只要具备创作能力，就一定具备可塑造的条件。就说喜剧，辽宁民间艺术团的成员，普遍来说颜值都一般般，但可以靠着赵本山的流量，占据了喜剧领域的半壁江山。另外半壁江山，则由郭德纲领衔的德云社占据了。而现在呈现了三分天下的局势，沈腾带领的开心麻花又割据一方。
赵本山的辽宁民间艺术团、郭德纲的德云社、沈腾的开心麻花，其实都是平台，都具备流量分配条件，但最终挖掘和推荐的人才都是具备真材实料的艺人。那些没能力、没颜值的淘汰了，那些有颜值、没能力的红火不久，那些有颜值、有能力的单飞了，那些有能力、没颜值的成了长青树。对于网络直播平台来说，有能力、有颜值或者有能力、没颜值的人，才是抢夺的核心资源，这已经是当下的现实。所以，幻想借助直播平台一夜成名，先看下自己有没有金刚钻，再考虑揽不揽这个瓷器活。不过，我还是建议有信心的自媒体人，要敢于尝试新型的传播渠道，找到适合自己的路。
作者 青山老贼
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