蓝时代2018年9月13日凌晨(北京时间)，苹果2018秋季新品发布会上，苹果发布了三款新iPhone，其中包括配备OLED屏幕的5.8英寸iPhone Xs和6.5英寸iPhone Xs Max，以及6.1英寸LCD版iPhone XR。
“苹果iPhone Xs以及iPhoneXs Max将会支持双卡双待功能。”苹果首席营销官菲利普·席勒话音刚落，大洋彼岸的中国粉丝一片惊呼。“双卡双待”这种中国特色服务，没想到第一次被苹果所采用。
特别要提到的是，苹果iPhone XS 用户在今年的设备上获得的续航时间将比2017年 iPhone X 多30分钟，iPhone XS Max 更是多出1小时30分钟。
我通过国内的科技媒体，像往年一样远程观看了苹果这场年度发布会。越来越感觉不对劲：高清大屏，超长待机，滑屏解锁，双卡双待…… 这十年前中国山寨手机的广告，用在今天的苹果上也不违和啊。
明明原创非要披山寨外衣 背后是对中国市场的迎合
毋庸置疑，从产品和技术本身来看，苹果这一场发布会依然惊艳，依然代表全球最高水准。不管是宽大的超视网膜显示屏，还是7纳米制程新一代芯片A12 仿生，以及智慧面部识别安全技术，乃至支持景深控制的突破性双镜头系统等等，都足够炫酷实用。
但让人费解的是，相比那些统属山寨的产品，却打着自主创新外衣的厂商。苹果反其道而行：明明创新力十足，非要披上山寨的外衣!
而且相比双卡双待的“山寨手机”设定，苹果的宣传语才是真正的“致敬”山寨。老司机们坐好车了，以下这段话来自苹果官网：大好消息，iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 和 Apple Watch Series 4新登场。更大的显示屏，只是大不一样的开始。iPhone XR支持双卡，给你更多选择，为工作、生活都带来更多便利。另外，就算它电量低到自动关机，也能借助手机内的备用电量，让你继续使用快捷交通卡坐地铁、刷公交。
至于苹果今天更新的官网，更是浓浓的海南椰树牌椰汁风格，毫无审美的背景，啪啪啪直接打上去的大字，跑马灯风格的字体，让人有一种乱入山寨网站的错觉：华强北的离职设计师，来苹果工作了吗?
当然调侃过后，我们应该清醒的认识到，中国早在数年前就成为苹果最大海外市场，如何迎合中国市场，比如何推出更高逼格的产品和广告更重要。这种情况不仅仅之于苹果，也包括其他领域的厂商，比如口口声声“忠于纯粹驾驶”的宝马3系，进入中国后也只能加长再加长，最终不得不“忠于中国用户”，伴随用户放弃了驾驶乐趣。
iPhoneX从配角到主角 iPhoneX2、X3将成未来核心
去年今日(2017年9月13日)，我撰文分析：苹果将会从iPhoneX开始，新增一条全新的产品矩阵，和iPhone数字系列齐头并进。如果不出意外，未来若干年里，苹果的iPhone X2、iPhone X3、iPhone X4.....X7等等产品将会如期而出。
现在看来，苹果去年自从在iPhone数字系列型号之外，推出作为辅助补充的iPhoneX以来，取得了超越预期的成绩(详情参考苹果上季度财报)。未来苹果的X系列将会取代数字系列，成为苹果的旗舰门面，也就是说在2019年的苹果秋季发布会上，iPhone9会如期推出，但真正的主角会是iPhone X2。未来，iPhone X3、iPhone X4.....X7等将陆陆续续推出。
iPhoneX从刚推出的一片质疑和反对(当时因为价格太贵，而且刘海造型完全颠覆审美)，到今天中国包括华为、小米、荣耀、联想在内的厂商都在学习苹果推出刘海造型手机，说明了时至今日苹果依然是全球创新的标杆和科技潮流所在，苹果的创新能力依然引领全球。
汇率背锅 新iPhone成史上最贵将影响销量
我和不少媒体朋友交流这次苹果发布会亮点，最多的反馈是“苹果发布了史上起售价最贵的iPhone 新品”，因为iPhone Xs国行版售价8699 元起(64GB版本)，而去年发布的iPhonex国行版(也是64GB版本)起售价为8388元。
苹果真的贵了吗?等等，感觉哪里不对?我们好像没有考虑到汇率，对，就是汇率!我们可以来回顾下，去年的iPhone X起售价为999美元，今年也是999美元，以此同时去年人民币和美元的汇率是6.47:1，而现在是6.84：1。
看明白了吧，简单来说：苹果根本没有涨价，都是汇率(人民币贬值)惹得祸。
而且考虑到原材料和厂房、人力成本的上涨，以及如火如荼的中美贸易大战的背景，苹果能够维持去年的售价(999美元)简直非常有良心了。
当然如论如何，汇率已经实实在在的影响到了终端的价格，新iPhone躺着中枪成为史上最贵，受此影响也一定会影响到最终的销量，尤其是中国市场的销量。对于苹果来说，更不利于的因素在于中国的华为、小米、OV等厂商，这几个月纷纷发布了配置甚至体验不亚于苹果的新品手机，而这些厂商的旗舰手机售价均大幅低于苹果，苹果在华预期销量下半年难言理想。
写在最后：苹果这次还推出了iPhonexr(廉价补救版，只有一个摄像头，材质较差)，说明了“消费降级”这种东西也蔓延到全球了。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
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