蓝时代读金庸的武侠小说经常遇到类似的一句话，大意是富家子弟空守万贯家财而不知运用，是用来形容段誉、虚竹这类身负绝顶内力却不知道怎么使用的角色，当然，在小说的高潮部分，段誉和虚竹最后都开了窍，把高傲的慕容复狠狠踩在脚下。
在中国互联网界，如果以产品论，最像段誉、虚竹的莫过于百度贴吧，贴吧作为一个有13年历史的互联网产品，至少在10年以前就开始形成了以粉丝为中心的文化，以粉丝为中心的互联网平台，但10年过去了，百度贴吧已经拥有超过10亿的注册用户，主题贴吧总数已达2000万个，总话题800亿，月活跃用户突破3亿，日均话题总量1亿......体量越来越大，但在商业价值方面，并不与其如此庞大的流量和极高的活跃度相匹配。
按贴吧的用户量和流量，在2010年左右粉丝经济初兴、微博崛起的时代，我甚至以为百度贴吧是唯一一个能够与微博抗衡的产品阵地，但贴吧依旧是那么不慌不忙。
今天看到一则消息：“百度贴吧上线娱乐频道：28亿流量打造全民娱记平台”，感觉百度贴吧这次要开始玩真的了。
一般来说，网站一个频道的上线并不是什么大事，但百度贴吧这次上线娱乐频道却不止是一个频道那么简单，它关系到百度贴吧整个内容生态的建设。
读新闻可知，贴吧娱乐频道上线后，将开放百度全平台产品的28亿娱乐类流量（日PV），供娱乐大Ｖ、影视机构等娱乐圈伙伴分享。首批与贴吧娱乐达成战略合作的包括光线影业、华策影视、韩国SBS、芒果TV等知名影视制作机构。关爱八卦成长协会、青年电影手册、八只娱记等在内的娱乐大V也将以自媒体身份入驻贴吧娱乐。百度贴吧同时发布了其首款理财产品：娱乐盈，该产品可以帮助影视机构发起影视投资、演唱会投资众筹，解决资金问题。而另一端的粉丝，则可以通过娱乐盈为自己的偶像投资，在获得投资回报的同时，得到与明星面对面及明星周边产品等资源。目前参与娱乐盈合作的机构方包括SBS、华策、新龙门影视等。
除了娱乐盈产品之外，贴吧娱乐还提供了一系列资源和流量，针对不同合作伙伴从内容宣发、粉丝CRM、孵化IP等方面制定解决方案，进而有效解决影视机构痛点。按百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌的话：“在社交时代，读者不只是观众。粉丝更是如此，贴吧要用更多的资源和方式提升粉丝的独特优势，把贴吧娱乐打造成真正的全民娱记平台。”
这些最新举措表明，贴吧终于决心深耕垂直细分领域，开始从纵向深挖行业价值，这与百度贴吧之前的一贯玩法有所不同，在以前，尽管贴吧有十亿注册用户，但百度还是更倾向于将之作为一个超级大产品，以技术与产品的手段进行运营，比如信息流广告等，这样做的优点是省事儿、效率高，缺点则是容易粗放，会产生一些漏洞。这也是大互联网公司的普遍玩法，从横向拓展覆盖的领域，追求更大的流量、更大的体量、更广的领域范围。
但问题是，贴吧并不是一个简单的互联网产品，它有极为强大的内容属性，亿级的用户，进而形成了内容生态，粗放式的运营已经不适合贴吧。更关键的是，贴吧生态除了有内容和粉丝之外，其实早已经有相关产业链的上下游渗透其中，在百度没有把贴吧列为战略重点之前，一个天然的适合垂直细分运营的框架就已经搭好，所缺的无非是画龙点睛而已。
比如现在的新浪微博。新浪微博也是亿级用户，海量内容，产业链渗透，但早期没有找好路径之前，微博除了因为敏感内容给自己惹了一屁股麻烦之外，钱都让营销公司、段子手们挣走了，自身年年亏损，而之后则是通过对垂直细分领域的运营走出了困境。只是把广告商或者段子手留下来是远远不够的，微博设计了一整套的垂直内容运营体系，在做大蛋糕的同时，使生态里的各方能够较为公允的分食收益。比如新近崛起的网红经济，孵化公司通过培育网红获利，但却要为孵化网红付出不菲的成本，在这一生态中，网红、孵化公司、微博都赚了钱，而用户则获得了精心制作的内容。
背景相似，贴吧更能做好“点睛”这件事，从这个角度讲，选择娱乐作为垂直细分运营的突破口其实大有道理。百度贴吧有2000万个内容吧，不可能齐头并进全部进行垂直运营，而率先推出的娱乐频道是其中最容易取得成功的一个领域，原因有四，其一，娱乐是百度贴吧的超级大类，也是百度贴吧的基本属性和特色，甚至你可以说没有娱乐力的推动，百度贴吧很可能难以爆发兴起；其二，娱乐与粉丝经济有天然的强关联；其三，娱乐与钱离得更近，这要归功于近期中国人的娱乐消费升级，电影票房也因此实现了雪崩级的大爆发；其四，娱乐产业的上下游链条更成熟。
弱水三千，只取一瓢饮，两千万贴吧，先从娱乐开始，这说的是百度，从娱乐行业看，百度推出娱乐频道深耕细分领域其实是给了上下游传统产业一个靠近互联网巨头的机会。如果百度没有准备垂直运营贴吧娱乐频道，这些公司其实也在对贴吧进行渗透，也在利用贴吧实现商业价值，但这些价值因为没有百度的参与，没有体系化而一直处于灰色地带，成为灰色价值，不但容易遭到打压，而且难以做大，也难以持续化，但百度的参与，在使之阳光化的同时，规模上的想象空间也大了许多倍。
这十年以来，贴吧实际上产生了大量的全社会耳熟能详的文化现象，远一点的有超女李宇春（春哥），近一点的有叶良辰，还有屌丝、白富美这些互联网热词，它们与时下流行的大IP有什么区别呢？它们诞生的核心动能就是来自于贴吧粉丝的力量，既然如此，贴吧未来是否能借助粉丝力量，联合上下游资源，有意识的孵化一些超级IP呢？这应该不难。
作者 信海光
声明：本文内容和图片仅代表作者观点，不代表蓝时代网立场。蓝时代 » 以娱乐为突破口，百度贴吧在下一盘垂直化运营的大棋