跳出社交,方能看清脸谱和微信的未来

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在过去一周里,“直播”酣畅淋漓地喷射了它的青春荷尔蒙,暴露了上一代社交平台日益松弛的屁股。

先是2600万人在B站围观小米MAX手机直播。这场直播没有实质性内容:MAX本身不运行任何程序,只是每隔一个小时把屏幕激活点亮一次,最终得出检验结果是:该款手机待机时间可长达两周。精英主义者为民众的普遍无聊感到扼腕痛惜。

另一场直播快被媒体渲染成了一场单方面约架,当事一方凡客创始人陈年在一档节目中抨击周杰伦的歌曲是垃圾之后,在数天后的小米直播平台上再度重申他的文学偏好。在陈年迟到了一个多小时的情况下,有近40万人收看了这场直播,全程持续四十分钟。

与直播挑起万众尝新的兴趣相比,Facebook、twitter、微博、微信这些主流社交网络平台似乎已经进入了乏味的中年期。 

据美国科技博客Information近日透露,Facebook的“原创分享”已经减少,Facebook为此专门组建了一个团队,尝试通过新的文案来吸引人们发布更多状态更新,唤醒沉睡的“肺腑感”和“原始感”。Facebook内部把这种困境归结为语境崩溃。通俗地说,就是在Facebook平台上,用户逐渐丧失了表达和交流的欲望。

语境崩溃同样也发生在中国社交网络。如今,越来越多的人已不再愿意在微博、微信上更新自己真实的生活和工作状态。其中一个重要的原因是,随着微博和微信好友突破熟人圈子的上限,对于个人隐私的顾虑与日俱增,就好比原本是三五好友的小饭局,突然闯入了一大群陌生人,此时,沉默自然成为了最安全的选择。越来越慎重地转发,就这样一点点蚕食了原创的欲望和空间,令朋友圈日益宁静,让微博显得更加荒芜。

但是,社交功能的衰退并不意味着Facebook等社交巨头的没落,相反,他们正在快速膨胀为互联网世界里的流量黑洞。这种强大的流量引力,最突出的体现在信息高速公路的枢纽地位上,基于以亿为单位的用户规模,以及为止提供的社交、购物、娱乐、资讯等全方位、一站式、个性化服务。

Facebook正在变成Newsbook已经不是新闻。美国皮尤研究中心新近发布的2016年社交网络新闻使用报告显示,超过60%的美国人习惯从社交网络中获取新闻,其中Facebook有近66%的用户习惯直接从Facebook里查看新闻。

微信在中国除了扮演即时通讯工具和社交平台之外,信息分发的功能也正在得到史无前例地增强,堪称中国最主要的信息分发平台。腾讯科技的一项调查显示,用户关注的公众微信号中有70%为媒体和公司,40%的人使用微信的首要目的是为了获取资讯。

无论是Facebook还是微信,这一代主流社交平台很早就认识到,仅凭社交是无法做到长久立足。Facebook花费了好几年的时间去优化newsfeed的内容质量,鼓励新闻机构在Facebook上发布最优质的报道。同样,微信也通过微信号以及后来推出的原创标示、打赏、系统广告等方式鼓励机构媒体和自媒体呈现更多更好的内容。

同样,除了信息分发之外,Facebook和微信所在的腾讯还在通过投资的方式押注未来。Facebook收购Instagram、WhatsApp,腾讯投资斗鱼、知乎都是遵循这一迭代逻辑。

所以,我们既没有必要为全民无聊直播而“哀其不幸、怒其不争”,同样也没用必要过早为Facebook和微信的平台期的到来而“赋到沧桑句便工”。

作者:波波夫

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