美图手机美颜故事失色，售价太贵女性消费者觉醒

4月14日，美图手机跟大家说了一声再见。美图造手机有两个方面的动力，其一是美颜是自己的专业，很多女性用户使用美图秀秀，美图切入这一市场，也说得过去。其二是资本市场需要故事，美图做手机可以大幅提升公司营收。

在中国，部分女性喜欢美颜手机，她们不管照片有多失真，一定要把皮肤磨得光彩照人。于是乎，这部分人，成了美图手机的用户。我们经常发现，朋友圈的一些照片，皮肤光亮，但极其不自然，这种肤色，就是美颜美出来的。

据笔者调查，使用美图手机的人，主要是20到40岁左右的女性，她们喜欢拍照，在朋友圈晒图。美图手机的美颜相机，给了她们满足感。以至于有女性说，是美图给了她们自信。

2013年5月，第一款美图手机诞生，到今年，已经走过了6年。这6年，见证了国产手机的繁荣，也见证了行业的残酷，尤其是最近两年，经过市场教育后的消费者，变得越来越聪明，没有实力的手机企业，已经难以赢得用户。数据显示，国内手机销量都在朝品牌厂商集中，华为、vivo、OPPO、荣耀成为国内前四的手机企业，此外，苹果、小米也有一定份额。其他品牌每况愈下，包括三星和魅族，在国内也已经失去竞争力。

过去两三年，国产手机经历了大洗牌，乐视手机、酷派手机、金立手机、锤子手机、360手机，这些曾经风光过的手机企业，突然风雨飘摇，失去支撑。今天，它们要么已经倒下，剩下的也是垂死挣扎，复兴无望，忙于清理库存，然后消失于手机江湖。

“做一台让人变美的手机”，美图手机在国内市场虽然有一定的受众，但是，规模不大，仅靠美颜概念，没有资金投入研发创新，是难以长久的。更何况，今天，几乎所有手机厂商都重视美颜，OPPO、vivo在美颜上，有自己的一套。华为更是引领手机拍照，不断改写手机影像规则。美图手机的美颜，吸引力不断下降。

并且，美图手机定价过高，仅靠一个美颜概念，并无核心技术，产品售价却要两三千、四五千元。要知道，花这样的价钱，已经可以买到华为的旗舰产品了，还会有多少人去买美图手机？稍微对手机有些了解的人，都不会去购买美图手机。

美图上市之前，需要美图手机贡献营收数据，把故事讲给资本市场听。美图上市后，市值一度突破千亿港元，股价最高达23港元，但好景不长，此后股价持续暴跌，今天，美图的股价仅有3.34元。

美图手机销量太低，无法摊薄成本，在激烈的市场竞争中，没有任何生存空间。去年上半年，美图手机销量为53.33万部，同比下跌超过37%。关闭手机业务，将美图手机品牌授权给小米，也是迫不得已。2018年，美图总收入27.915亿元，同比大跌37.8%，经调整净亏损为8.791亿元。其中，美图手机业务营收18.44亿元，同比大跌50.7%，亏损约为5亿元。

当然，对美图来说，关闭手机业务，也需要勇气。2013-2017年，美图手机占美图总营收分别为60%、88%、90%、93%、83%。从2018年上半年数据来看，美图实现营业收入20.52亿元，其中，来自智能硬件的收入为14.8亿元。可以看出，即便美图手机大幅下滑，来自手机的销售收入，仍然是美图的大头。不过，手机长期不能赚钱，反过来也拖累美图。于是，去年美图开始萌生退意。

文/徐上峰

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