蓝时代文/李东楼
几天前，一篇《罗永浩曾经深刻地改变过这个世界》曾刷屏朋友圈。作者吴主任在文中写道：老罗是个了不起的人，他热爱这个世界，也为了让这个世界变得更美好做出了巨大的贡献。过去这些年他做手机，走到今天非常不顺利，媒体形象上他已经是个狼狈不堪的失败者了。
罗永浩对此回应道：“比起被当成悲剧英雄，我更喜欢被当成失败的小丑。”
几乎同一时间，微博网友“查查庄”向资深媒体人黄章晋发起了一条付费问答内容，内容是《吴晓波说罗永浩一个是梦太大，一个是入错行，吴主任说罗永浩深刻地改变了世界，请问你怎么评价他们的看法?》。黄章晋作为罗永浩好友的身份，深情并茂的描述了其对罗永浩本人的观察和认识，获得数千人的转发和围观。
而在5月6日，罗永浩转发这个问答称：“黄章晋这篇收费一元的问答文章是无价的，得到再多的打赏也不为过。我相信锤友里至少有几十万人像黄章晋一样了解我，在某些方面甚至比黄章晋更了解我，但没有第二个人写得出这样的文章。它最应该得到的奖赏，是选进中学语文课本。”
并在长微博当中回应了文章当中的一些内容，并提到：“我从事科技公司最大的内在驱动力在于，虽然我的努力很可能失败，但是我不能坐视更糟糕的产品获得胜利、贏得大众。”
从罗永浩这两次回应当中，我们不难看出，罗永浩已经默认了这次锤子手机的创业失败。那么，当锤子手机轰轰烈烈的创业故事即将落幕的时候，我们到底该如何评价罗永浩呢？
罗永浩不断变换的赛道和“人设”
纵观罗永浩的“成长史”，有三个重要的阶段，而在这个过程中，其不断变换赛道的过程，人设也在不断的进行“升华”。
第一个阶段是2003年到2010年。在这个阶段，罗永浩作为新东方老师，由于教学风格幽默诙谐具有强大感染力，所以极受学生欢迎。很多学生私下盗录其讲课音频内容，在大学的校内网站上传播分享，“老罗语录”开始风靡大江南北，罗永浩由此成为一名网络红人。随后，罗永浩在2006年辞职创办牛博网，正式进入文化圈。紧接着，还在2008年开办了英语培训学校。
可以看到，罗永浩在这一阶段凭借着在“老罗语录”实力圈粉，获得了丰富的社会资源，折腾出了不少动静。虽然之后遭遇了牛博网关闭、英语培训学校经营不佳等窘境，但是罗永浩却成功孵化出了个人IP，贴上了“理想主义者”和“人生导师”这样的标签，并通过开展“我的奋斗”全国高校巡回演讲和出版励志自传，扩大了自己的粉丝群体。
第二阶段则是2011年到2012年。这一阶段，微博开始兴起，罗永浩通过在微博上宣战西门子冰箱，并在西门子公司北京总部用锤子砸烂三台问题冰箱，名声大噪，并成功将线下的粉丝转移到线上。而在随后，又通过质疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏税、欺诈，又成功吸引了一波粉丝。彼时，罗永浩又增加了新的标签：维权斗士，这时其已经成长为一名真正意义上网络红人和意见领袖。
第三阶段就是2012年创办锤子科技至今。这一阶段，作为智能手机行业的创业者，罗永浩挂在嘴边最多的是乔布斯，并且为了与“中国版乔布斯”这一人设绑定，老罗不仅演讲和采访中必谈乔布斯，甚至不惜万里之遥特意找到了乔布斯的墓地进行祭拜，并在接受记者采访时称自己曾想在墓前烧一台苹果和锤子给乔布斯横评，但最后因鉴于在美国不允许乱烧东西的原因没有实现。
而有了“中国乔布斯”这一标签，使得很多人基于对于苹果产品热爱和乔布斯的膜拜，开始相信并追随罗永浩，并期待他可以像乔布斯那样建立“丰功伟绩”。
事实上，经过十几年的经营下，罗永浩作为理想主义者、斗士和像乔布斯一样的创新领袖的人设，在粉丝心目中早已根深蒂固。这正是粉丝愿意相信他、追随他的基础，也是罗永浩当初能够不断折腾，连续创办牛博网、英语培训学校和锤子科技的底气所在。
罗永浩的自定人设：产品经理与企业家
那么，罗永浩到底又是如何看待自己的呢？
正如其回应好友黄章晋的最新微博当中写道：”对于有使命感的产品经理来说，烂的产品赢了平台战争，是让人不安和难过的”。
显而易见，罗永浩非常愿意把自己当作一个有使命感的产品经理。
不过，目前看来，这个角色罗永浩扮演的并不成功。
我们知道，产品经理在科技行业只是一个普通的职位。但是在乔布斯封神之后，产品经理这个词似乎有一股魔力，让众多的互联网大佬为之着迷，很多大佬明明是公司的一把手和CEO，却自诩自己的是一名产品经理。
或许是在乔布斯的感召下，罗永浩对产品经理这个头衔也是念念不忘。但是，遗憾的是，从小众的牛博网，到照搬“新东方”模式的英语培训学校，再到模仿苹果的锤子手机，至今为止罗永浩并没有打造出一样真正成功的大众产品。
另一个让罗永浩享受的身份角色是企业家。在创办锤子科技之后，罗永浩在微博上和公开场合不止一次强调自己企业家的身份。
不过，作为有情怀的企业家而言，主要创办的三家企业，无一成功也是事实。尽管在近些年，其抛却情怀，将自己的业务从手机扩展到空气净化器、拉杆箱、甚至电子烟，开始接地气的只为挣钱，但是目前来看，企业依然没有赚到钱。
事实上，在此之前，关于锤子科技的即将倒闭消息已经在业内传闻已久，在知乎平台上有关“锤子科技倒闭”的讨论更是数十条。虽然倒闭的消息至今还没有被证实，但锤子科技新品手机遥遥无期，处境艰难已经是事实。
而在最近，有媒体发现，锤子科技SmartisanOS的官微认证信息已经变更为北京大眼星空科技有限公司，而该公司正是今日头条100%控股的子公司，锤子OS被今日头条收购的消息被坐实。
因此，无论锤粉们是否愿意相信，截至目前，罗永浩在智能手机行业的创业之路基本上宣告失败了。
到底哪个才是真正的罗永浩？
对于罗永浩的朋友们来说，罗永浩是一个具有悲剧色彩的创业英雄，或许还是一个真诚、值得托付和信任的理想主义者。正如黄章晋在文章中感慨罗永浩的生不逢时：“罗永浩在他最具创造力的年龄，从来就没遇到过一个可让它能改变世界的机会”。
在粉丝心目中，他是人生导师、维权斗士、改变世界的创新领袖；而在罗永浩心中，也许产品经理和企业家才是他给自己的人生定位。
那么，抛开罗永浩曾经拥有的光环不谈，作为一个社会人物，罗永浩这三个字背后到底什么？
在我看来，无论罗永浩愿意不愿意承认，其本质上其实是一个具有文青气质的网红，而且是典型意义的网络红人和标准意义上的大V。这或许是其一生都无法摆脱的真实标签。
回顾罗永浩这一路走来，其最成功的作品并不是锤子手机，更不是牛博网和英语培训学校。
让其真正人生焕发光芒的是，曾经校园里人人传诵的“老罗语录”、一票难求的“相声大会”、两部畅销书《我的奋斗》和《创业在路上》、以及1600万微博粉丝。
拥有万千粉丝、有号召力极强的个人IP，更有影响力极广的专著，这或许是很多梦想成为网红大V的人们一生也难以企及的人生巅峰。
事实上，罗永浩也享受这样的身份，截至目前他已经发表了超过32000条微博信息。即使在创办锤子手机之后，他依然孜孜不倦的在微博上辛苦耕耘，虽然后期碍于公司形象的维护，减少了在微博上的发言，但还是会动不动忍不住在微博上与网友互喷。
并且，在倒闭传闻不断，锤子科技异常艰难的时刻，其还是会“像个鼹鼠一样在微博上一声不吭的转发电商广告”（黄章晋语），而在被好友点名之后，更是会按耐不住发长微博进行回应。
总之，无论罗永浩愿意不愿意承认，至今为止，其扮演的最为成功的社会角色就是网红自媒体。所以，即使是在最落魄的时刻，其一言一行依然能够引起媒体的关注和粉丝的关切。
而从这个意义上看，罗永浩的人生不能算失败，也并不是其自认的“失败小丑”，他所谓的失败，也许只是对自身角色的模糊定位和能力边界的错误认知。正如吴晓波指出的，罗永浩也许只是入错了行。
不过，站在罗永浩的角度，其不甘心只是作为一名“网红”，有实现更大的人生价值和理想抱负也可以理解的，毕竟人活着总是要有点更高追求的。
所以，不管罗永浩如今遭遇怎样的艰苦磨难、奚落质疑，以及消费围观，都是他自己的个人意志和主动选择。我们只能祝福他！
作者 李东楼
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