谷歌为什么要关闭平板电脑业务？对华为、小米们有何启示？

平板电脑市场的萎靡不振带来了一系列连锁反应。日前，有消息称，谷歌将放弃自己的平板电脑业务，未来将专注于打造打造笔记本电脑产品。尽管谷歌在平板电脑市场占比并不高，但考虑到谷歌在科技公司的地位，它的放弃，由不得人们不多想。

谷歌为什么要关闭平板电脑业务？

2012年8月，谷歌正式推出旗下第一款由华硕代工的平板电脑产品Google Nexus 7，这款产品迅速获得了消费者的喜爱，在全球多地都销售一空，即使是中国市场，口碑也非常好，网友们自发组建了Nexus7贴吧，目前关注者22915，贴文数量达270601条。Nexus 7之后，谷歌又陆续推出了Nexus 10、Pixel C、Pixel Slate等平板电脑产品。

谷歌并没有公布过谷歌平板电脑产品的销量数据，但在谷歌光环的加持下，人们对它的好奇心并没有减少，比如作为科技巨头的谷歌，为何会放弃平板电脑呢？

第一，在苹果的挤压下，谷歌平板电脑难有出头之日。不同于在智能手机市场的摇摇欲坠，用户口碑急剧下滑，苹果在平板电脑市场的地位非常稳固。IDC公布的数据显示，2018年全球平板电脑出货量为1.452亿台，同比下降11.4%，其中，前五名分别是苹果、三星、华为、亚马逊、联想。苹果已经连续多年都稳定在第一名的位置。跟谷歌一样，微软也曾试图挑战苹果在平板电脑市场的地位，可惜也没能成功。

苹果的iPad产品在平板电脑市场是真正的“苹果出征，寸草不生”，iPad牢牢占据市场30%以上的市场份额。谷歌的Pixel系列平板电脑产品只会被苹果挤压的空间越来越小，在平板电脑这块市场，谷歌平板电脑很难有出头之日。

第二，平板电脑市场在走下坡路。从2015年起，全球平板电脑市场便开始在走下坡路，直到现在仍是以比较缓慢的速度下滑，在智能电视、手机、PC、可穿戴设备等电子设备中，平板电脑的形势最是危机，其出货量远远低于手机和PC。

除非谷歌能够在平板电脑市场推出一款非常具有划时代意义的产品，就跟当初的iPod、iPhone一样，否则，无论它推出任何微创新的产品，都很难在市场上爆红，而产品不突出的话，在平板电脑走下坡路的过程中，谷歌平板电脑产品只会也出现下降趋势。

然而，平板电脑市场要出现极致创新非常困难，苹果在3月份推出的新款产品iPad mini和iPad Air，也是在原有产品上的创新，并不会产生让人眼前一亮立刻种草的惊艳感。苹果尚且如此，谷歌就更难在平板电脑产品上推出陈新。

第三，“情结”在谷歌这里根本不存在。近几年来，越来越多具有历史意义的互联网产品开始关闭，每每总会引发用户的各种缅怀，中国用户对“情结”看的比较重。但是“情结”这种东西在谷歌这里根本不存在。

谷歌早就是全球知名的互联网巨头公司，然而，它在关闭一些业务上毫不手软，比如Aardvark、Google Pack、Google Health、Nest 智能家居网站、Google Allo、Google Reader、Inbox邮件服务以及社交服务Google+等，这里面既有不太知名的边缘业务，也有用户量达数亿的业务，但谷歌说关就关。

第四，平板电脑的客单价偏低。产品属性上，平板电脑是介于手机和电脑之间的，而在售价上，它的客单价也偏低。5000元左右，就能买到一款不错的安卓智能机，而5000元的笔记本电脑产品，只能算是刚入门，但5000元去买一部平板电脑产品还是非常容易的。

iPad的售价在3000——10000元之间浮动，而安卓平板电脑的价格比iPad要更低，现在千元左右的安卓平板电脑比比皆是。

苹果公司2019年第二财季财报显示，iPad的营收为48.72亿美元，同比增长22%，在iMac、iPhone、可穿戴设备、家居设备和配件三大业务线中排名倒数第一。谷歌平板电脑业务本身就比不上苹果，而客单价又比苹果低，自然就成了“最不被看好的那个”。

在内外两种诱因之下，谷歌选择关闭平板电脑业务也就不足为奇。

对中国硬件厂商有何启示？

中关村在线的数据显示，目前各种平板电脑产品有523款，品牌达41家，数量比手机和电脑产品要少很多。谷歌关闭平板电脑业务，对中国平板电脑厂商有何启示呢？

（1）若平板业务表现不佳，像谷歌一样关闭也未尝不可。IDC的数据显示，2019年第一季度中国平板电脑市场出货量531万台，同比增长4.5%，已经连续四个季度处于增长态势，就增势而言，确实值得庆贺，但若放大到整个电子设备市场，完全不值一提，中国智能手机市场业务全年需求在1亿台以上，平板电脑产品仅占五分之一左右。

另外，中国市场的平板电脑市场同样被苹果挤压，2019年第一季度，iPad甚至站到了中国平板电脑市场出货量的42.9%，比第二、第三、第四名加起来的总和还要多。所以，中国的平板电脑市场同样不容乐观。这种情况下，如果厂商平板电脑业务表现不佳的话，也可以像谷歌一样直接关闭。

对于硬件厂商而言，手机和电脑业务才是重点，平板电脑业务固然重要，但手机和电脑业务是输不起的，而平板电脑又很难脱颖而出，不如爽快点放手的好。

（2）平板电脑市场正在大浪淘沙。属于平板电脑最好的时代已经远去了，当下的市场空间仅能容忍少数几家公司存在，而市场上还流通着41家品牌存在，接下来行业会逐渐出现大浪淘沙的情况，玩不转的公司会像谷歌一样逐渐关闭平板业务。

平板电脑不像智能手机，能够带来大量营收和利润，而且它的更新换代频率也比较低，我的iPad mini 2仍在正常使用。一定程度上，电脑、手机、平板电脑三款产品会出现相互争夺使用时间的情况，最不具竞争力的，非平板电脑莫属。用户的更换频率低，硬件厂商自然难以从这块市场赚到钱，自然会有人选择放弃。

真正对平板电脑造成积压的，其实是大屏智能手机的诞生，自从手机屏幕突破乔布斯认为的3.5寸黄金尺寸后，手机屏幕变得越来越大，华为P30 Pro、小米 9、vivo NEX、OPPO Reno、iPhone XS Max等手机的屏幕尺寸基本上都在6寸以上，这就让手机跟平板电脑之间的差距越来越小，当用户进行视频、娱乐、游戏等应用的时候，大屏幕尺寸的智能手机已经能够满足用户需求，平板电脑自然就被用户塞到抽屉里吃灰了，而本身没有平板电脑使用习惯的用户，也就失去了购买一款平板电脑产品的兴趣。

近两年还兴起一种玩法儿，就是平板电脑当电脑来使用，平板电脑配上蓝牙键盘即可。可问题在于，这种需求毕竟还是少数，多数人仍然会选择笔记本电脑来办公，平板电脑只能是备选项。

可以想见的是，随着谷歌对平板电脑市场的放弃，它的市场份额很快就会被苹果、微软等厂商给蚕食。最近，苹果给iPad产品专门做出了独立的iPadOS系统，这也会大大促进iPad的市场份额。在平板电脑这块市场，要想突破苹果这块天花板真的太难了。

数字设备市场历来风云变幻，稍有不慎便会被甩开，诺基亚、摩托罗拉、三星曾是全球手机市场的三巨头，如今仅剩三星依然在屹立。BAT等互联网巨头也曾在智能手机市场有过尝试，奈何尽皆败北。谷歌为了涉足硬件，曾花费125亿美元的天价收购了摩托罗拉，可惜摩托罗拉很快就又被出售给了联想。目前全球范围内能够软硬通吃且获得成功的，只有苹果一家公司。

谷歌在平板电脑市场的失利，同样也给所有互联网巨头公司上了一课，互联网公司进军硬件并不是一件容易的事情，当长板化为短板，一切都得从零开始，也就和诸多创业公司一样，九死一生。

作者 郭静

声明：本文内容和图片仅代表作者观点，不代表蓝时代网立场。蓝时代 » 谷歌为什么要关闭平板电脑业务？对华为、小米们有何启示？