蓝时代
6月7日，第22届上海电视节电视市场展在上海开幕。作为本届上海电视节四大版块之一，此次电视市场展吸引了超过400家中外知名影视机构设展。在众多参展商中，除了一些传统的影视公司之外，还有许多具有互联网背景的公司例如完美环球、乐视影业等亮相此次上海电视节。
仔细分析这些具有互联网背景的影视公司，我们会发现，在他们身上，都具有极强的跨界融合的特点。比如完美环球，与完美世界重组之后，其不仅在传统影视领域具有相当的实力，而且还拥有强大的游戏资源，影游融合使得完美环球具有了独特的影游双擎和IP互动的优势；再比如乐视影业，则是典型的智能硬件、互联网播出平台和影视之间的跨界融合……这些影视公司，借助跨界的优势，融合了不同文化娱乐领域的资源，不仅实现了各自IP资源的融合借鉴，解决了影视领域IP资源匮乏的问题，还通过跨界互动，实现了影视产业链的延长与拓展，更进一步提升了影视及娱乐的影响力，可谓是为中国影视发展找到了一个全新的发展方向。
实际上，不仅仅是一些具有互联网背景的公司开始跨界影视进行发展，诸如华谊兄弟、博纳影业等老牌的影视公司，近两年也积极向互联网靠拢，推行跨界策略。2014年，华谊兄弟将旗下业务进行重组，加强了以游戏、新媒体、粉丝社区、在线发行等业务为代表的互联网娱乐板块。博纳影业则从2015年起以优质内容为核心加快资本运作，加强了与BAT等互联网公司的合作，借此进一步完善泛娱乐的产业布局。几乎就在这短短的两三年间，一股跨界的风潮就开始席卷整个影视圈。同时，不仅仅是在影视圈，整个文化娱乐领域也几乎都被这种风潮所席卷。游戏跨界影视、跨界教育；文学演出跨界互联网；旅游与影视、游戏结缘；甚至在刚刚公布的第八届文化企业30强名单里，出现了一大批“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等等跨界融合新业态文化企业。纵观整个中国文化娱乐领域，在影视娱乐、文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏、主题公园等新型文化业态领域涌现出一批具有跨界基因的高速增长的企业。一时间，整个文化娱乐领域，跨界融合似乎成为了王道，出现了“不跨界、无娱乐，不融合，无文化”的现象。
事实上，在全民娱乐时代，人们对于娱乐的要求日渐多元化，不再满足单一的娱乐模式，更希望多样化的娱乐形式能够通过互联网特别是移动互联网无差别的呈现在自己面前，能随时随地享受不同的娱乐形式。这在这种情况下，跨界融合就成为一种时代大趋势。特别是随着移动互联网的日渐流行，让内容生产者和用户之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。在这种情况下，文化娱乐产品的连接融合现象就更为明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建一个知识产权新生态。近几年来，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，以IP为核心的泛娱乐布局成中国文化娱乐产业的一种趋势。
面对上述跨界融合的大趋势，在国内，一些新兴的互联创意公司显然走在了业界的前列。比如最早提出“互联网+”概念的腾讯公司，旗下业务就横跨游戏、动漫、文学、影视四大领域。再比如完美环球，凭借在游戏领域积累的强大IP资源，其业务横跨游戏、影视等领域。另外，在这里，还要特别强调一下游戏企业的跨界融合，在众多互联网原生态的娱乐形式中，游戏无疑是最具跨界因素，尤其是游戏和影视的跨界融合，两种形式能够更充分的借鉴各自的IP和粉丝、渠道，进行充分的互动营销，能够最大限度的发挥其互动融合的成效。在国外，游戏与影视的跨界融合已经成为一种风潮，并且取得了相当不错的业界，许多知名的游戏和动漫产品都被改编成了大电影。近期，由游戏改编的《魔兽》电影，在国内上映两天票房6亿，就是游戏与影视融合的一个典范。如此出色的成绩，就是因为魔兽游戏经过10年积累，具有强大的IP感召力和众多粉丝，一旦与影视跨界，其IP依旧能焕发出更新的生机。据了解，在国内，许多游戏公司也在积极进行游戏IP的影视开发，也许在不远的将来，国内影视圈将出现更多游戏大电影，让更多中国用户体验跨界融合的泛娱乐享受！
作者 信海光
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