不再依赖Google,苹果加快搜索布局

苹果(Apple)正在努力开发自己的搜索引擎。与此同时,美国反垄断机构指出,Google支付数十亿美元,以确保其作为iPhone的预设搜索引擎。

 

最新版本的iPhone操作系统iOS 14出现了一个不太引人注目的变化,苹果开始显示自己的搜索结果,当用户在主画面输入查询关键字时,会直接连结到网站。

 

许多业界人士表示,这种网络搜索功能,标志着苹果内部开发重要的进展,是未来对Google发起更全面攻击的基础。

 

这家硅谷科技巨头,对自家内部开发项目守口如瓶是众所皆知的,但此举进一步证明,该公司正致力于打造一个能与Google搜索引擎抗衡的竞争对手。

 

两年半前,苹果挖角了Google的搜索引擎主管约翰·德里亚(John Giannandrea)。此次招聘表面上是为了提升苹果的人工智能和Siri虚拟助手的效能,但他同时也为苹果带来了在Google经营搜索引擎8年的经验。

 

如果美国监管机构阻止苹果和Google的合作,苹果自己开发搜索引擎不失为另一个选择。上周,美国司法部就针对Google支付授权金,让Google搜索作为苹果手机的搜索引擎一事提起诉讼,让苹果的开发显得更加紧迫。

 

「他们(苹果)有一个值得信赖的团队,我认为他们有足够经验和能力,可以打造一个更通用的搜索引擎。」Google前工程主管、现为红杉资本(Sequoia Capital)合伙人比尔·克夫兰(Bill Coughran)说。

 

从苹果频繁发布要招聘搜索引擎工程师的广告中,可以看出它的雄心壮志,该公司希望求职者能够「带领苹果实现突破性的搜索技术」。

 

搜索营销专家指出,苹果爬虫(Applebot)的活跃度增加,苹果爬虫是苹果公司鲜为人知的网络爬虫,它被用来建立庞大的在线资料数据库,这些数据正是搜索引擎的基础。

 

数字营销顾问莫汉纳德森(Suganthan Mohanadasan)表示,最近几周,苹果爬虫出现在他客户网站的次数「多得离谱」。「爬虫率上升,他们正试图收集更多信息。」莫汉纳德森说。

 

值得注意的是,iOS 14的某些功能已经排挤到Google搜索了。用户从iPhone主页面向右滑,会来到「今日摘要」(Today View)的界面,若在上方搜索栏位键入关键字,显示的是苹果产生的搜索结果,而不是Google的。这些结果包含苹果产生的「自动完成」(auto complete)建议,说明苹果正在从10亿用户最常见的搜索中学习。

 

对于此事,苹果没有多加回应。

 

打造一个可能和Google搜索引擎匹敌的系统可能需要数年时间。但根据最新统计,苹果今年的利润预计超过550亿美元,净现金储蓄将达到810亿美元,因此苹果绝对有能力进行长期投资。

 

苹果一直试图自制产品中最重要的零件,从iPhone、Airpods和手表的定制芯片,到所有软硬件。

 

然而,数十年来,苹果却一直将Google搜索默认为iPhone的搜索引擎。

 

如今,苹果改变这个现状的倾向越来越明显。因为监管机构迫使苹果必须在与Google维持合作关系,还是转而自己在搜索引擎领域开发、与Google为敌之间,做出选择。

 

美国司法部认为,为让Google搜索成为iPhone等苹果行动装置的预设搜索引擎,Google一年支付了80-120亿美元授权金,因此将这两家科技巨头列为反垄断调查的核心。

 

高伟绅律师事务所(Clifford Chance)全球反垄断业务主管、美国司法部前代理助理总检察长波曾(Sharis Pozen)表示,此案「为苹果开辟了另一条战线」。先前苹果才与Epic Games等公司就苹果做为应用程序商店把关者角色展开法律战。「苹果会是反垄断案的中心,它在解释为什么从Google获取数十亿美元资金上,要小心行事。」她说。

 

她还表示,司法部可能会要求终止两家公司的合作关系,让其他搜索引擎公平地出现在iPhone上。

 

苹果之前曾在与Google的对抗中吃过败仗。苹果地图于2012年推出时,由于太容易出错,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的资深副手斯科特·福斯特(Scott Forstal)被迫辞职。

 

苹果是少数几家有资源、能够从零开始建构网络搜索引擎的公司。其他Google的竞争者有微软的Bing、新创公司Neeva、强调注重隐私的DuckDuckGo,且苹果其实已经出了Safari浏览器作为Google Chrome的替代品。

 

「苹果的地位非常特别,因为它拥有iPhone和iOS系统,它可以控制要预设哪个浏览器。」Neeva共同创办人、Google前广告主管雷玛斯微米(Sridhar Ramaswamy)说。他表示,对苹果而言,将脑筋动到搜索引擎上是「自然而然」的,因为它有能力收集数据,并从大规模用户行为中学习。

 

Neeva的投资者克夫兰表示,Google已经成立20几年了,现在要打造一个搜索引擎在技术上仍有难度,但已经不像以前那么难了。这要归功于便宜的云端计算基础设施,和所有企业都可用的开源工具。

 

尽管如此,这个工程的规模还是令人生畏。雷玛斯微米说:「任何合理的搜索引擎,其活跃索引中必须有200亿至500亿个网页,当用户进行搜索时,检索系统必须对大量数据进行筛选,然后以毫秒为单位的速度,对其进行排序。」

 

有些观察家认为,苹果无法打造出一个能与Google抗衡的搜索引擎。

 

哥伦比亚商学院副教授王丹说,苹果要赶上Google的搜索引擎将「极度困难」。「Google的优势是它的规模,因为它每分钟都会收到来自世界各地用户数以亿计的搜索数据,这些反馈有助于它不断调整搜索结果,这对于搜索引擎来说,是一个巨大的优势。」他说。

作者 金融时报  摘自:老冀说科技

声明:本文内容和图片仅代表作者观点,不代表蓝时代网立场。蓝时代 » 不再依赖Google,苹果加快搜索布局

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址