Keep能一直“keep”吗?

随着人们人均水平收入的不断提高,生活质量水平的不断完善,越来越多的人开始追求健康的生活方式和生活态度,从十几岁的青少年到五六十岁的中老年,越来越多的人开始参与到各种各样的运动健身中去。

也正是如此,催生了以悦跑圈,咕咚,Keep为首的以健身数据为核心的运动科技平台,同时也引来了以华为、小米为首的以智能健身硬件的玩家。

在刚刚过去的2020年,突如其来的疫情,让亿万群众都认知到自身身体素质的重要性,而运动又是离健康最近的一条路,所以因为一场疫情,健身行业似乎又引来了新风口。

近期,作为以运动数据为核心的Keep平台再次迎来融资。天眼查App数据显示,运动科技公司Keep已于近日完成3.6亿美元F轮融资。而本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。

去年5月,Keep拿到了时隔两年时间的E轮投资,彼时Keep估值10亿美元,而近期的融资又让Keep的市值翻了一倍,达到20亿美元。Keep作为运动科技领域的头部玩家,从上线以来可以说是意气风发。而此次运动领域再次获得融资,难道是运动科技领域的战火又要重新燃起来了吗?

Keep的艰难旅程

Keep自从2014年上线以来,可以说是最受资本青睐的,在运动健身APP领域,相比较咕咚,悦跑圈来说,它的融资次数是最多的。

那么问题来了,为什么简单的一个工具APP这么的受资本欢迎呢?

随着时代的发展,人们的消费水平越来越高,使得其生活方式也逐渐发生转变,全民健康意识也不断深入人心。在快节奏的生活中,人们的健身时间,健身方式,健身需求也悄然发生了转变,逐渐的开始呈现个性化,多样化发展,这也给健身类APP的发展带来了很大的机遇。

机遇一:人们健身时间碎片化。

生活方式的转变,最直接的影响就是切割了人们的健身时间,人们健身时间逐渐“碎片化“。在之前人们可以利用业余的时间进行锻炼,健身也有规律,但是随着生活节奏加快,人们的作息时间越来越具有不确定性和随机性,用于健身的时间就更加的零散。

就比如对现在经常加班的人来说,他们的加班时间不确定,即使有时间但是在工作压力下也会变得懒惰,这时就需要一种快捷,高效灵活的健身方式,这就为健身APP发展带来了机遇,这类产品可以随时随地地对用户指导,为用户提供健身服务,不受时间和空间得限制,极大得满足了人们健身对时间得弹性需求。

机遇二:人们健身需求多样化。

在全民健身得理念下,人们不在只是注重像篮球,羽毛球,跑步这样竞技类运动项目,而是更加多样化的发展,什么增肌训练,减脂训练,塑型训练等等,而能为用户提供个性化,多样化服务的这类健身APP迎来了新的机遇,纷纷开始上线更加精准化的服务内容,为用户提供更加符合个性化需求的健身内容。

机遇三:人们健身需要即时互动。

健身是一个长期坚持的运动,尤其是对于一个刚刚步入健身的人来说,很容易坚持不下去,在没有鼓励的情境下,可以说很快就会放弃锻炼。而这类健身APP的出现非常巧妙的解决了这些问题。在板块内容越来越丰富的情况下,人们通过内容分享,进行社交,并且平台还能实现用户相互激励,互促,在一定程度上磨练着用户坚持锻炼的意志。

正是这些机遇,使得以Keep为首的像悦跑圈,咕咚这类健身APP备受资本喜欢。

也正是在政策和资本的扶持下,2014年成为了互联网健身元年,大量的资本进入这个赛道,互联网健身迎来了爆发。

但是在资本疯狂之后,注定要加速行业洗牌,此时,数不清的项目消失在了大潮中,行业逐渐回归理性。Keep作为活下来的APP之一,还发展成为了头部。

在当时Keep可以说是不缺流量的,上线三个月就获得了上百万流量,2018年Keep用户规模超过一亿,2019年6月突破2亿用户,Keep通过简单、仔细的动作讲解视频收获了大量用户,如今用户数更是达到了3亿。

尽管如此,还是挡不住资本停手,究其原因,还是因为健身类APP摆脱不了工具的属性,要知道工具类APP有一个特点就是“钱途渺茫”,在当时内容相对来说比较缺乏的时间段里,健身APP的盈利能力相对较弱,这也导致了在2016年之后,很少有运动APP拿到融资。

而Keep用户在高速增长的同时显现出来的问题就多了起来。

首先是客户留存问题,要注意的是健身运动需要与人的惰性相对抗,这一特性质对用户粘度有很大影响。很多人在下载Keep用了一小段时间后就难以坚持,或