微信用什么连接一切

十岁的微信,交出了一份华丽的成绩单。 

小程序日活4亿,小游戏月活5亿,搜一搜月活5亿,支付分用户2.4亿,企业用户4亿,再加上视频号、公众号、看一看……说微信装着小半个中文移动互联网,似乎也不为过。 

印象中只有Google有这样的能量,能一口气做出Gmail、Android、Youtube等七八个十亿用户规模的产品,但这些产品大多独立于Google 搜索,和微信APP内孵化的这些动辄数亿规模的二级产品还不大一样。  

十岁的微信不缺赞美,相比之下,我更喜欢思考一些其他问题,比如微信的那句口号——连接一切。 

微信用什么连接一切?

在PC时代,Google 的搜索框就是互联网的入口,它用搜索连接一切内容。

在移动互联网时代,尽管微信已经相当于小半个中文移动互联网,但谈到连接,也并不是一件容易的事。

视频号日趋成熟,这标志着微信内容生态基本上完善,这样海量的内容,如何连接?  

微信有些产品已经打通建立起连接关系。  比如视频号文末可以链接到公众号文章,公众号文章里也可以链接到视频号和直播预约。

微信搜一搜也做了大量的工作,划词搜索、边聊边搜、井号搜索、朋友圈搜索,可以说让搜索无处不在。

但这些,似乎都还不够。

2012年,张小龙在那场长达8小时的内部演讲中提到:

微信会成为一个push中心,将来所有的信息都从微信推过来,我们认为微信应该朝大的push平台这个方向去做,连接用户与所有产生信息的第三方。 

其实从公众号的改版,不再按时间顺序展示,就可以看出这方面的一些趋势。

但是,微信的这种Push,绝对不会走头条那种纯算法的推荐路子。

那靠什么?

在今年的微信公开课Pro上,微信搜一搜的讲师提到一个很有趣的说法——People Rank。

做过网站的朋友应该对Page Rank不陌生,  这个Google以创始人佩奇命名的排名技术,是衡量网页重要性,评估权重的重要因素,想当初我的小博客Page Rank 达到了6,还专门写了篇文章来庆祝。

以此类推,People Rank就是突出人的重要性。

人在信息选择中的重要性在被不断证实。

在微信看一看中,“朋友在看”比“热点广场”好看,在视频号中,朋友点赞的比系统推荐的靠谱。

这不是微信的算法不行,而是基于兴趣和行为的算法,最终不可避免的走向信息茧房,但朋友,也就是人,则有无限种可能。

张小龙似乎尤其看中人的连接作用,同样是在那场8小时演讲中,他甚至还提到,在微信里想通过朋友来影响朋友,从而形成一种新的品牌传播模式,或者说广告的传播模式。

但是,每个人的连接能力是不同的。有的好友/粉丝多,有的则很少;有的对信息的筛选能力强、质量高,有的则偏弱,所以,People 后面还有一个Rank。

也就是说,未来衡量一个人,很大程度上看Ta的连接能力,连接人的能力,连接信息的能力、连接商品的能力……

到这里,或许我们就能更加深刻地理解今年微信公开课Pro上张小龙说的那句话:

视频号的未来不是视频,而是“号”。

公众号也好,视频号也罢,它不仅是记录与创作的平台,更是个人的第二ID。

举个例子,别人加了你的微信,这是知晓你的微信ID,但是自我介绍的时候,丢过去你的视频号或者公众号名片,胜过千言万语,这就是你的第二ID,社会属性、连接属性的ID。

我无法预知未来的微信什么样子,它的边界在哪里,但是,我能知道它的中心在哪里,而且,这个中心,这个连接的纽带,永远不会变。

所以,做个号吧,朋友,无论是公众号、视频号,还是以后的什么号,不为大富大贵、也不为大红大紫,只是,在新时代你需要一张新名片。

作者 望月 望月的博客

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