网红的好日子不多了

网红

菜根谈:最近关于网红的话题比较少了,而这在接下来很可能会成为常态,本文分析了网红的现状,以及网红式微背后的原因,最后告诉你作为一枚高质量的IP,该如何保持活性,并成为市场不老松。

互联网的世界里,永远不缺乏新鲜和刺激,伴随而来的却是概念的快速迭代,而且这个加速度会越来越快。就比如网红,在我们还没来得及成为谁的粉丝之前,却发现网红开始退潮了,最明显的标志有两个:第一,在专业领域,『网红』开始被『IP』取代;第二,进入凉爽的八月份,网红的百度指数呈现30°斜角下滑

网红下降指数

网红陨落

从视觉上来说,红色是最容易让人产生疲劳感的,网红也似乎中了这种邪,从一个月前的嘴不离口,到今天的俗不可耐,网红也开始像『快消品』一样成了『快』速『消』失的『品』类。红色代表的高潮和激情,在达到了峰值之后,开始成为民众顿觉乏味的谈资,颜值太容易让人产生审美疲倦了,尤其是当化妆品和美图工具成为大路货后,颜值也逐渐变得廉价

同样,知识网红的日子也不见得多好,因为,知识网红作为高大上的知识服务者,干的却是知识民工的活儿,尤其是知识付费平台前途未卜的当下,让本来崎岖的知识变现路径布满了更多的氤氲。知识付费一定是未来,我坚信如此,但付费的可持续性却依然很挑人,因为知识变现是一个服务业,而服务是个性化的,仰仗着一套碎片化的知识吃透天下,这是多数人的游戏么

伴随着网红被IP取代,IP热成为文娱投资者们关心的对象,可就拿动漫IP这细分行业来看,其商业富矿远没有被挖掘,不是大家看不到、不行动,而是IP所涉及的链条太长,SKU太多,无论是前段的碎片化渠道,还是后端的供应链系统,都复杂的要命,绝不是某一个平台可以整合的。IP只是热了观众的神经,却伤了商家们的脑壳

作为网红金字塔的顶端生态,各路大咖和意见领袖也似乎中了邪,卓越的业绩躺在了历史的功劳簿里,梦寐的增量,只能换个陌生的空间继续享受信息不对称带来的微薄红利。但这个时代炮制的KOL太多了,就连人人皆爱的钞票发行多了,都会因通货膨胀带来贬值,何况是领袖类网红

陨落原因

网红关注度的下降和商业化表现的乏善可陈,背后的原因有以下几点——

第一,神奇的八月是主流IP的蜜月,野路子出身的网红在这些大IP面前孱弱的不堪一击。宝强的热度不减和奥运健儿的集体高潮,把整个八月份的流量席卷而空,网络红人们赖以生存的光环褪成了暗灰色,眼红人不红。

第二,内容薄弱的IP,就像一枚炮仗,那点微薄的势能积累只能燃放个元宵。底蕴不足带来的流量匮乏,无法满足欲望的膨胀和持续,而这个也将成为大多数网红快速陨落的致命短板。

第三,IP作为流量前端,开始呈现拥挤状态,但后端却未能与之有效匹配。营销手法催肥了市场,让受众充满期待,而滞后的供应链整合能力和拙劣的商品运营水平,让各路网红只顾种树开花,却无法结果,没了利益的持续兑现,网红生态难以为继,大部分网红因此陷入了死撑状态。

第四,经济下行的波及范围甚广,以致于诸多领袖类网红的业绩不甚乐观。人的力量,在大势面前显得那么微弱,再加上受众喜欢出现新的领袖,用以取代旧领袖的乏味,领袖类网红也成了现象。

解救之道

面对这种局面,网红该如何自我救赎?

第一,看淡红与黑。IP自古有之,非今世之罕物,受众是为了猎奇,网红是为了刷存在感并获利,红,是流量上涨,黑,是流量回落,有涨有落,实属常态,看淡一时名利的得失,方能觅得东山再起的契机。

第二,多问初衷和价值。江山的旁落,从来不是庶民有意的揭竿而起,而是坐江山的人没能为庶民持续创造价值,网红亦如此。每个人都要扪心自问:我到底为用户提供了怎样的持久价值?我打心底里喜欢这份付出么?IP是具有精神属性的ID,没有情怀浸润和能力必达,而只顾跟风弄潮和粉丝榨取,那是流星做派,其寿命,注定只有一瞬。

第三,内容的深度挖掘和商业模式的优化,应该被提上日程。网红经营不是一个简单的流量生意,而应该当做创业项目被打磨。『红』只是关于IP商业模式的助攻,满足用户需求的产品布局,才是王道,而这终将考验团队实力。

世界在变,人性不变。个体的贪婪,促成了能量在集体中的流转,集体规模的膨胀和能量的匮乏,促成了科技的勃发,而这份勃发必将因为个体的贪婪而加速世界的变化。网红成了变化中的变量,剥落性感的外衣,袒露在世人面前的是一个赤裸而简单的人格,你是世界变化的主角,还是配角,这不取决于世界洪流的走向,而是你的人格所承载的价值重量,仅此而已!

作者:陈菜根

声明:本文内容和图片仅代表作者观点,不代表蓝时代网立场。蓝时代 » 网红的好日子不多了

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