蓝时代
近日，KK创始人、CEO刘琼发布了一封被称为战斗檄文的内部信，称KK迎来了公司发展史上的重大时刻，公司原有产品线KK唱响、KK直播、KK开播正式完成产品整合，新的产品将统一以KK为品牌名全面亮相。KK将整合泛娱乐内容直播与手机社交直播，以全新的产品形态迎接市场的挑战。刘琼在内部信中还坦言，品牌刷新与产品整合是公司慎重决策、痛下决心的一次变革。
战斗檄文的发出，无疑意味着号角的吹响。在眼下直播这个大风口愈演愈热之际，KK的产品整合是否意味着直播行业将掀起一场继内容和流量之中的品牌大战？
内容为王，屡现波折
直播是作为一种即时视频互动形式，更多的是满足用户对自然、不刻意的制作和及时性的互动的需求。虽然没有进行专业的视频后期制作，也没有预先精心准备的脚本台词，但直播本身的内容被用户的认可却一丝一毫没有减弱。
如果将直播行业的发展分阶段来看的话，第一个阶段无疑是属于内容为王的阶段。在各家平台纷纷露头崛起的成长阶段内，谁能抢到内容先机，第一时间博得用户的喜爱，谁就算抢到了业内高地。在这个阶段当中，YY、9158、六间房控制大量成熟公会、家族、主播等内容源占尽优势。KK则从2012年创立之后，持续加大资源筹码，继娱乐直播KK唱响成熟运营的同时陆续推出KK直播，KK开播。在这个过程中，演唱会直播、各类赛事经典直播、电竞游戏直播等资源也被纷纷融入到了这个行业当中。也因为行业对于内容的看重，大批量的相关主播也逐步扬名立万。一方面，这个行业的内容资源越来越丰富，另一方面，直播行业也因此形成了更加成熟的规模。
不过，虽然内容丰满了直播行业，但很多平台为了满足用户对于内容的需求，也选择了相对极端无下限的方式，最终也让这个行业形成了一些歪风邪气。一段时间内，偏重色情擦边球的直播在行业内形成了相当大的不良影响，甚至于一度影响了行业的发展。
流量引导，助推发展
内容为王可以看作是各大直播平台在抢占市场时做的事情。伴随着内容竞争逐渐趋于平缓，行业也逐渐产生了第一批稳定的用户。各家平台在内容资源基本分配结束之后，大家也开始寻求新的道路以获得进一步发展。这个时候，流量被拿到了台面上。
在这个过程当中，行业竞争从开始的靠内容来抢用户转移为更多地靠成熟的流量平台进行市场份额的争夺。在这个阶段中，新势力花椒、来疯、BOBO等分别背靠360、优土、网易等大流量平台，迅速占据了流量上的制高点。而在依靠大流量平台引流外，映客明星我是歌手等内容的引入更多的也是看中了明星效应短期内可以带来的巨大流量。
伴随着流量引导的这一阶段的逐步深入，越来越多的平台也逐渐找到了自身在市场中的定位。整个行业也逐渐形成了多个大小不一，位置高低不同的集群。
品牌刷新大战开启
如果说内容为王阶段是直播行业的萌芽，流量称霸阶段是快速成长，那品牌刷新就是最为关键的一个新阶段。
如刘琼在内部信中所言，“如果说创业之初产品命名KK是对YY爱得深刻，那么如今，我们产品整合，品牌刷新，重新回归，则是源于对映客恨得入骨。”
刘琼表示，“与映客等目前市场上的新起直播对手相比，我们有着多年技术、资金和人才积累，有与我们相伴三年数千万庞大用户的支持；与YY等传统直播平台相比，我们又有敢于拼搏，勇于创新，拥抱变化的决心与魄力，时不我待，惧对手何？”
事实上，刘琼说这句话的底气在于，KK此次在向YY和映客宣战中，首先宣称品牌同一——KK，同时曝光出新logo下的slogan——“每天2000个新主播”，这其实是希望从品牌角度与各大竞争对手形成区隔；这种品牌营销方式将与之前在内容竞争同质化严重的竞品们形成明显优势，同时依靠品牌的力量将在很大程度上降低流量购买成本。
品牌是最大的无形资产，是比内容、流量竞争更高层次的竞争，而品牌之战也必将是直播行业的终极之战。而究竟鹿死谁手，且拭目以待。
作者 信海光
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