内容生态,百度AI之外的半边天


第三季度手机百度App用户使用时长环比提升15%,在国内日活超1亿的头部APP中成长率排名第一


陆奇将信息流、人工智能确定为百度的“主航道”业务,拥有资源调配优先权


撰文| 王长胜

刚刚过去的这一年,百度发生了几件大事,从去年1月陆奇空降到今年1月李彦宏登上《时代周刊》封面,整整一年。

2017年1月17日,陆奇以百度集团总裁兼首席运营官、百度董事以及董事会副主席的身份“空降”百度,在接下来的半年内,对百度进行了大刀阔斧的深度“改造”,无论是组织架构变革,还是甩卖业务,抑或All in AI。

2017年2月7日,李彦宏新年内部演讲定调百度未来的四大趋势——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能。与以往在各种场合强调人工智能是百度的核心业务不同,李彦宏首次提到的是内容分发业务,并不避讳在此领域有微信、微博等对手,他没有提今日头条。

在李彦宏眼里,百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。他说,“整个世界一直是在变化,从PC互联网到移动互联网,移动互联网起来很多超级app,内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取,完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命?这是在新的时代里我们需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西。”

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当然,百度最先被人熟知是搜索,而近两年的发展,让百度在智能化和信息化领域也有所突破,Apollo智能车载系统、智能硬件Raven H的出现,百度信息流、百家号的快速发展,都丰富着百度的生态结构。

很多人都有同样的疑问,左手内容分发,右手人工智能,这两者的结合又会产生什么呢?1月18日,以“争鸣”为主题的2018百度百家号内容创作者盛典于北京举办。这种“AI+”的模式也开始用在了在百度百家号上,于是,基于人工智能的辅助写作平台——“创作大脑”便出现了,将内容创作带上了AI之路。

“创作大脑”是什么?想必很多人应该知道百度有一个基于AI的百度大脑,就是曾经在综艺节目《最强大脑》上亮相,PK掉了很多厉害选手的那个机器人(其实是一个系统),而百家号的“创作大脑”也是一个系统,它集成了百度最强大的人工智能技术,意图提高作者的创作效率和质量,这是一个为创作者赋能的平台。

“创作大脑”拥有强大的纠错能力,识别准确率已超过95%,运用知识图谱提供的相关内容资料可以让作者方便参考创作,还有视频创作者的福音,视频自动截取精彩片段,生成短视频,在线编辑视频以及AR全景素材开放平台,都可以帮助作者进行创作。

这只是一个小小的开始,把人工智能的技术更多的运用到内容创作中,从而打造一个内容生态体系。未来让创作更简单,任何人都可以成为内容的创作者。

2016年开始,知识付费开始火热起来,经过2017年的快速发展,知识付费俨然变成一个“风口”。百度将不断发展中积累的用户以及技术等用到百家号中,基于内容为本的百家号将更加注重内容创作的质量。

创作大脑在赋能作者的同时,也通过AI技术和大数据的先天优势,将优秀的原创内容进行精准高效的投放,在内容上的分发、创作、变现环节上,形成百度、用户与创作者之间的正循环。

作为知识付费的用户,则希望换取的知识要“物有所值”,即要有有价值的内容才会选择在知识上消费,所以其体验和内容上一定符合用户需求。百家号还正式推出“百万年薪”计划,通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等一站式扶植政策,成为优秀视频内容创作者的福音,还能获得“百万年薪”收益,这样的鼓励措施在得到巨大的收益的同时,还能为用户创作出优质的作品,在同行中也是难得的。

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2017年4月,陆奇在百度内部发布过一次“全面诊断百度护城河”的讲话,这是确定陆奇“施政纲领”的讲话,陆奇在讲话中将信息流、人工智能确定为百度的“主航道”业务,拥有资源调配方面的优先权。其中,内容生态业务被百度寄予了在短时间内快速获得更大营收的厚望。

2017年7月,百度在舍掉了很多“非市场领导者业务”之后,开启了全面布局人工智能的战略。至此,在全球范围内,百度是唯一与谷歌一样,在人工智能领域研发方向最全、产品线最全的公司,其他的公司都是在单个领域出击。

半年之后的2018年1月,手机百度App改名字了,去掉“手机”两个字,直接以“百度”App命名。

为什么要在这时改名字?其实,移动互联网的发展已经将PC端与手机端紧密的融合起来,界线已经越来越模糊,手机百度App不再只有“搜一搜”的功能,“看一看“也成为手机百度App的核心功能。在用户不断的使用和互动中,手机百度App将越来越懂用户,用李彦宏在1月21日极客公园创新大会上的话说:“百度既有算法的分发,又有社交带来的分发,这是最好的。用户用得越多,时间越长,百度人工智能越了解你。”

在过去一年的发展中,百家的内容生态体系已经建立起来,截至目前百家号作者数已达到100万。这样一个雄厚的创作基础,带来了巨大的信息流量。百度信息流量DAU已经超过1亿,MAU超过6亿,日均阅读量和短视频播放量比2016年提升超百倍,同时基于百度庞大的用户量,让它成为业界成长最快、也是日活用户最多的资讯类产品。

而手机百度App从单一搜索功能成为“搜索+推荐”双重功能的内容信息平台,为更多的用户带来了新的体验,手机二字已经不再重要,它形成一个更为整体统一的百度生态体系。百度已经将自身打造成信息时代下的又一多元化的内容分发、从而变现的产品。

这是一个极其明显的信号。从搜索平台转变为内容信息平台,百度以一个后来者的身份亮相,却保持了超出行业平均速度的增长率。百家号经过一年多的发展,创作者数量突破百万,而创作者的收入也在成倍增长,其日均阅读量半年分发量增长了1.7倍。在最近的30天内,原创作者的粉丝量更是增加了28%。

百度第三季报显示:百度信息流广告的年化收入超过10亿美元,约合66亿元人民币(即按照季度收入预估的年度收入),与今日头条今年预期收入水平相当。可以说,百度用一年时间走过别家五年走的路。

据QuestMobile数据显示,第三季度手机百度App用户使用时长比第二季度提升15%,在国内DAU(日活跃用户)超过1亿的头部APP中成长率排名第一。

最近百度的好消息不断传来。

今年1月,李彦宏登上《时代周刊》封面,而此前登上这个封面的中国面孔不是知名政要就是文体娱乐明星,中国互联网企业家,这是第一次。《时代周刊》给予了李彦宏“The Innovator(创新者)”的称谓,并在内文报道中以“李彦宏正在帮助中国赢得21世纪”为题(《Baidu's Robin Li is Helping China Win the 21st Century》),文章从搜索引擎开始介绍了百度在人工智能领域的发展历程,称其所带领的百度正在成为美国硅谷的巨头。

2018年,可以预见,插上AI翅膀的百度内容生态业务,将乘势扬帆。

作者 王长胜

声明:本文内容和图片仅代表作者观点,不代表蓝时代网立场。蓝时代 » 内容生态,百度AI之外的半边天

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