蓝时代去年年底手机作总结时，市场形势还不像如今这么明朗，随着一季度苹果出货量遭遇断崖式重挫，全球手机市场实现“硬着陆”。地壳剧烈变动导致地理位置出现更迭，国内手机行业竞争格局瞬间完成转换，第一阵营是以苹果、华为和三星所形成的“花果山”组合，第二阵营中，荣耀摆脱与小米的缠斗，与OPPO、VIVO和荣耀所形成竞争之势。
全球市场格局定型，“花果山”把持高端
在4月底由IDC发布的全球智能手机市场季度跟踪报告中显示，今年一季度全球智能机出货量前五强分别为三星、苹果、华为、OPPO和VIVO，其中华为的全球市场份额已从去年同期的5.2%跃升至今年一季度的8.2%。
由于华为从P6发布开始逐步从中低端市场抽身，其手机单价不断攀升至如今的平均400美元之上，华为已跻身全球三甲，成为与苹果和三星同档次的中高端智能机品牌。虽然目前华为手机的出货量及市场份额仅为苹果的二分之一，三星的三分之一，但从手机单价、市场份额和出货量这几个指标来看，其位置是无可争议的，“花果山”已成定局。更何况，华为手机目前仍处于高速增长过程中，而这又是三星及苹果所不能及的。
三星和苹果长期霸占高端手机市场，两者利润相加拿去了这个市场100%至110%的利润，像HTC、blackberry、LG、索尼和诺基亚这样的厂商，也无数次发起对这个市场的冲击，但毫无例外功败垂成。与三星和苹果同场竞技难度颇大，不但需要有健全的技术、设计及工艺体系，厂商还要拿出非一般的创新意识和市场策略。华为能够挤入这个市场，有雄厚的综合实力做后盾，在产品的创新方面也确实表现出不一般的能力，此外还选择了一个正确的市场策略。
两年前正是互联网思维手机甚嚣尘上的时候，华为手机也能感受到压力，但并未慌了手脚。市场总是会拿小米去与华为对比，猜测两者的竞争状况，但华为手机自己从来也没把小米当过对手，而是推出了走互联网手机路线的品牌荣耀去迎击小米，华为手机则坚定走上了通往高端市场之路。
华为手机自主化程度高，截至目前关键部件的芯片已能实现国产化，麒麟芯片已能与高通骁龙较短长。而这一技术优势投射到整体产品上去，那就是国产手机品牌基本没能力与之争锋，华为将竞争目标锁定三星和苹果，是有意为之，也是不得不为的一件事情。两年前没人能想到今天这个格局，但最终仔细审视一下如今的花果山组合，你会发现这也是意料之外，情理之中的事情。高端机市场多了一个竞争者是好事，该领域的技术创新将会得到加速，消费者将会得到更多实惠和更令人兴奋的科技产品。
“欧维”站稳第二阵营，荣耀“脱米战欧”
从第二阵营来看，VIVO和OPPO今年一季度分列全球出货量榜单第五和第四，作为坚持走中端市场的品牌，两者地位坐实。而小米则未进入前五，但去掉小米将荣耀列入第二阵营形成组合，是有充分道理的，两者发展路线不同，增速不同，对手不同，目标不同，小米前景不明，而荣耀目前无论是产品价格区间还是市场份额都在不断提升，与OPPO、VIVO的核心产品已经处于同一市场区间，因此更适合成为第二阵营一员。
荣耀最初的作用就是迎击小米，为华为进入高端市场创造良好条件和环境，华为向高处走是个既定战略，没有荣耀出去搅局华为也要上去，但有荣耀在华为会走得更顺利一些。荣耀是个在某些方面偏向于互联网手机制度设计的品牌，有充分的条件出去参与千机大战，其最初的目标就是PK小米。不过荣耀自身的特色也没有失去，例如传承自华为的实干精神，技术实力，对线下渠道的重视等。从一开始荣耀的市场策略就是两线平衡的，即线上线下同时发力，而一直在鼓吹走线上渠道的小米，在发现此路不通后也开始布局线下。
荣耀的发展可以分为两段，2014年是一段，这段时间正是小米如日中天的时候，荣耀的主要任务是拖住小米的前进步伐，为华为的战略实施创造条件，因此荣耀在这一年积极参与了中低端市场的混战。进入2015年之后，荣耀的策略发生了显著变化，开始进入了新的发展阶段，荣耀产品开始从低端向中端挺近，而这一过程竟然非常顺利。
从2015年开始，荣耀发布的产品一款比一款技术含量高，价格也水涨船高，最新发布的荣耀V8，价格已冲到2500-3000左右，且在市场上大获成功。2015年小米发布了2500元的小米Note，但市场反应平平，最新发布的小米Max，彻底确定了小米将继续在性价比之中游走，而荣耀却能从低端市场如此顺滑地向中端市场挺近，让很多市场人士大呼意外。无论是产品还是操盘思路，已经直接对OPPO、VIVO产生威胁。
其实这一点也不该感到奇怪，掌控市场的根本因素还在于技术、创新和产品，这一权柄从来都不会属于营销。荣耀有着与华为相同的技术实力和创新意识，也有着清晰的品牌提升策略，从低向高对荣耀来说只是要不要做的问题，绝不是能不能做的问题。而品牌市场策略提升这件事，对于既缺乏技术、又做不好产品，只会把精力完全投入到营销策略方面的品牌来说，自然是难比登天。
2015年荣耀的预估出货量是4000万台，提前两个月完成了50亿美元的销售目标，增速达120%以上。从目前的状况来看，荣耀早已超额完成PK小米的目标，下一步将把目标锁定在中端市场的OPPO和VIVO这两个品牌上，未来荣耀将发布更多的中端机型参与竞争。因此，荣耀过去两年走过的路可被称之为“脱米战欧”。
荣耀的总裁赵明近期表示，互联网红利消失了，但荣耀不惧风停。这个话的意思是，互联网手机走了一条捷径，跳过了手机行业必须的积累和沉淀阶段，但荣耀不是一个靠红利和风口为生的品牌，因此不管风吹还是风停，都不会对荣耀产生实质影响。这话两年前没人会说，但今时不同往日了，荣耀已有说这话的资本。
作者 葛甲