抵抗不了“刷礼物”的诱惑,下架的斗鱼要上市有点难

突然之间,不论是AppStore还是安卓各大应用商店,直播大户斗鱼APP的踪迹都消失得无影无踪。在不断冲击上市的节骨眼上,斗鱼又栽了一道。

围绕这个武汉互联网企业的争论从来都没有停止过,作为国内领先的横跨PC、移动端的大型直播平台之一,斗鱼的麻烦和它的知名度一样大,捧红的主播接连犯事。如果说五五开开挂还只是游戏界的内部矛盾,那么陈一发谐谑民族伤痛就成了全民公敌。

回过头来看,斗鱼这次被下架,与过去的种种负面有种必然的承袭关系。平台的问题在根子上,主播出事的背后,本质上是斗鱼自己对“刷礼物”这件事的极度痴迷,APP下架、上市前景再被质疑这个“双份套餐”斗鱼吃的不冤。

斗鱼下架,是营收焦虑的产物

但凡准备上市的企业,除了讲出一个漂亮的故事,财报数字也必不可少地需要冲击一波,而斗鱼迟迟上不来的营收表现造成的焦虑,已经危机斗鱼经营决策的理性。

1.心急,从吃“热豆腐”到吃“毒豆腐”

苹果给出的斗鱼APP下架理由是“无金融出借资格app不能推出贷款功能”。

如果说斗鱼非要搞出仅仅是出借资金而非P2P的金融业务,倒也无可厚非,毕竟,多元化多点门路增营收在清理之中,只算是心太急,想就着还算可观的用户量吃口“热豆腐”。

但问题原没有苹果所说的那么简单。在某游戏贴吧,网友扒出斗鱼的广告有严重诱导贷款刷礼物的嫌疑:斗鱼给贷款公司打的广告,直言不讳“刷礼物不差钱,4万免息借你用”。

粉丝挪用巨额公款刷礼物的事件还历历在目,百度巨型贴吧戒赌吧因“诱导撸小贷”被强制关停事件还余波未了,斗鱼就公然干起了违背了社会公理心的事。

毒品没有主动害人,不代表毒品就是合理的,对许多没有自制力的人来说,拿出自己的钱刷礼物还不算,小贷的加入或让他们跌入更深的深渊,无法回头。在为了刷礼物获取营收这件事上,斗鱼已经打算吃起“毒豆腐”。

2.“黑屏礼物”除了公然挑衅,还有用户生态的某种“病态”

斗鱼APP被全面下架,或还因为陈一发直播间“没有消停”的挑衅。

在陈一发因调侃南京大屠杀、东三省沦陷等事件被封杀后,9月11日,其直播界在黑屏(即主播未直播)状态下,出现了大量的礼物和弹幕庆祝其直播四周年,当天热度最高达324.5万,第三方平台的统计显示,9月10日中午至11日中午,黑屏的直播间收到了22万余元的礼物。

这22万,按照分成规则,斗鱼平台至少分得11万。没错,一个挑起全民愤怒的女主播,仅因为是斗鱼的一姐,在被封禁后还能为斗鱼创造大量无本营收(斗鱼甚至不需要为直播支付带宽成本)。

一方面,这是一种平台、经纪公司、粉丝对监管、对舆论的公然挑衅;另一方面,斗鱼与其头牌主播的经纪公司、粉丝是相互对抗又相互共生的关系,斗鱼可以在技术上封禁直播,却难以让这些人“服管”,他们为了自己的“偶像”,可以对监管、对民意一万个不服,这种粉丝生态,或许已经走入病态。

如果说主播为了礼物装模作样费尽心机、用户被挑逗各种刷礼物满足虚荣心,那么斗鱼本身可能比他们更加沉溺于“刷礼物”这件事,毕竟,在即将上市的前夕,为了让财报尽快好看,广告、游戏的经营肯定没有刷礼物这件事来得更快。据媒体报道,斗鱼2017年营收突破10亿元,与之对应的是,虎牙招股书显示其2017年营收就超20亿元为此,鼓励用户贷款来刷礼物、对黑屏礼物听之任之也就在意料之中了。

下架会恢复,但斗鱼受的打击将是深远的

按照规划,斗鱼APP将会在10月15日恢复上架。不过,下架能恢复,但斗鱼受此次下架事件的影响恐怕不是短期能消弭的。至少在三个层面,斗鱼要喝一壶:

1.上市或被重新评价

在美团上市前夕,王兴在微博上祈祷“不要有黑天鹅事件出现”,足见在推动上市的关键时刻容不得任何闪失。尤其对于互联网公司而言,网络业务决定一切,市场