国产手机上下求索

还有两个月就要新年了，大部分手机厂商的主力机型都已经发布完毕，今年的手机市场进入了收官阶段。

在老冀看来，今年变化最大的还是OPPO和vivo，先给大家看张表：

OPPO最近两年产品系列对比

大家有没有发现，与去年同期相比，今年的OPPO一下子开辟了两个新的产品系列，分别是Find X系列和K1系列，此外R17系列还分出了配置更高的R17 Pro。有了新拓展的这两条半产品线之后，OPPO的产品一方面覆盖了过去没有顾及到的4000元以上的价格段，另一方面又加强了在1000-1999元价格段的竞争力。

与OPPO类似，vivo也是在高端市场推出了隐藏前置摄像头的NEX系列，在低端市场推出了Z1系列。不过，此前定位于中高端的XPlay系列目前还没有动静。

与OV相比，另外两家国产手机厂商华为、小米的产品系列的变化相对要小一些。以小米为例，仍然是MIX、数字、红米三大系列分兵把守高、中、低端市场。

那么，OV两家为什么要上下而求索呢？原因当然是多方面的，老冀认为最主要的原因还是市场机会。

先说高端市场。我们看到自从苹果去年发布iPhone X之后，其产品定价一路上行，更注重单机利润。另一家海外厂商三星则在中国市场严重受挫，市场份额不足1%。过去几年，华为通过不遗余力地拓展高端市场，收获了最大的红利。

不过，如今华为也有越来越高的趋势。对于OV来说，过去几年分别通过R系列和X系列巩固了在2000-3999元价格区间的领先地位之后，自然也会得陇望蜀，希望继续进军利润更高的4000元以上的市场。

那么，OV为什么又要进军低端市场呢？老冀认为，过去几年OV一直贯彻“爆品战略”，分别将自己的主要资源集中于R系列和X系列，而在低端市场却投入不足。这也使得小米和荣耀等互联网品牌不断侵蚀低端市场，一旦这个底座不稳，将来也有可能威胁到他们主力机型的销量。

OV的上下求索，实际上也宣告他们两家坚持了好几年的“爆品战略”不再延续。如今，华为、小米、OPPO、vivo四大巨头实际上都已经重操“机海战略”，力求实现全价格区间、全消费者群、线上线下的全覆盖。

在老冀看来，这其实也是无奈之举。今年以来，中国手机市场的销量出现了下滑，而四大厂商的市场份额加起来已经超过了80%。这个时候，如果仅仅固守自己的基本盘已经无法实现增长，必须进入别人的地盘抢食吃。

至于谁能抢到更多的食物，关键在于推出的新系列产品能否打动过去不熟悉的消费人群，如小米之于商务人群，OV之于男性人群，等等。

正因为如此，在今年国产厂商的手机新品发布会上，我们第一次看到OV秀自己的高科技肌肉，小米塑造自己的商务气质，华为继续玩明星营销……从今年开始，我们已经看到了国产厂商更强悍的攻击力和更宏大的雄心壮志。

作者 冀勇庆 公众号 老冀说科技

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