蓝时代上线不到一天收获1.6亿次播放、豆瓣高达9.4评分，陈晓卿带着《风味人间》成功回归。期待已久的观众，这一次终于回到了熟悉的“见食物、见天地、见众生”的境界。
不同的是，这次的天地与众生，格局又更辽阔了一点。
这背后，作为实际操刀人的腾讯开始浮出水面。如果注意陈晓卿最新的title，可以发现他现在是腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演。
刚刚宣布进行组织架构调整的腾讯，近期在内容版块动作颇多，11月1日在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布将自己的内容中台企鹅号从能力、商业和创作者生态维度进行平台三大升级。腾讯的内容+社交融合方向逐步清晰。
这背后，内容产业无疑已经到了亟需升级的阶段。一方面，伴随短视频、直播全面崛起，更适合移动互联网化的内容形态成为各家巨头追逐方向；另一方面，传统内容产业的业务扩展受限于流量增速放缓，如何跟上互联网下半场的节奏，打造更强韧的内容生态，已经成为新时代下的新命题。
陈晓卿们的新归属
陈晓卿在上《奇葩大会》时透露，《风味人间》从故乡延伸到了“人与地的故事”，视野从中国拓展到了全球。比如在第一集“山海之间”一上来就将选材范围扩大到了全球，选择了东西方共有的火腿、蟹、土豆等食材作为关注对象，视角更具普适性。
被延展的不仅仅是地理意义上的空间，还有展示形式上的空间，除了正片之外，还推出“风味”专栏推荐，不仅有花絮和短片的支持，还联手陈晓卿制作了美食综艺《风味实验室》。
这背后的腾讯平台值得关注。此前腾讯在社交舆论上质疑颇多：一是以微信月活超过10亿背后的流量天花板之忧；二是头条系为主的新兴内容平台正在蚕食腾讯引以为傲的用户时间，而腾讯自家亲儿子微视却迟迟没有发力。
尽管面对诸多质疑，但腾讯官方从未有所回击。直到10月前的一波战略调整，才让外界看到了它的一些思考。作为下半年来腾讯在内容领域主打作品，《风味人间》的操作思路或许可瞥见腾讯未来在整个内容领域的打法与调性。
除了青春自制剧、选秀节目等兵家必争之地外，腾讯在一些冷门项目也在持续加码。比如纪录片，无论是自主研发IP，还是增加联合出品、联合制作比例，腾讯都在向深层次进化：追求更优质的内容、寻找多样的传播变现方式。
陈晓卿不是第一个在腾讯找到新平台的电视人，阿雅和曾经拍出了《归途列车》的赵琦，也在腾讯视频推出了被称为“今年最美的国产综艺”的《奇遇人生》。
节目名字很直白，在每一集节目中，固定主持人阿雅（柳翰雅）会邀请一位娱乐圈好友，共赴一场奇遇般的旅行。
节目之内，是阿雅与嘉宾，还有他们与各种人生的相遇；节目之外，则是综艺咖与纪录片导演的相遇，优质内容与大平台的相遇。
不止一位业者聊到，从创造101、明日之子到奇遇人生、风味人间，腾讯内容线近期整体出品有明显的飞跃，刚成立的PCG也在酝酿新企划。前两年眼中只有IP和流量的企鹅，好像睡醒了。
如果将视线拉得更远一点，腾讯在优质内容上的投入已经吸引了更多陈晓卿们回归。
比如腾讯视频除了《风味人间》和《奇遇人生》，还有同样超过9分的《见字如面》，腾讯新闻有许知远的《十三邀》、陈晓楠的《和陌生人说话》，企业影视则有路阳的《绣春刀》、李芳芳的《无问西东》。
内容产业的新周期
好的内容，需要足够辽阔的天地来承载，然而内容产业已经到了一个过渡期，要为输出优质内容的价值观买单，需要内容平台足够强大。
传统的内容产业模式已经开始有些举步维艰。比如刚刚登陆纳斯达克的爱奇艺，交出了一份不如人意的三季报。
根据爱奇艺披露的截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。报告期内，爱奇艺第三季度总营收为人民币69亿元，同比增长48%；净亏损为人民币31亿元，相比之下去年同期的净亏损为人民币11亿元，亏损同比扩大，高达181.82%。
在当天盘后举行的业绩电话会议中，爱奇艺CFO王晓东表示，“内容投入的增加让我们在本季度面临一定的利润压力，这也在我们的预期范围之内，我们正在经历一个过渡期。公司未来几个季度的烧钱速度将和过去类似。”这背后是视频网站不断加大对内容的投入，内容成本逐年攀升。
视频网站在面临过渡，数字阅读领域也同样不可避免。刚登陆香港市场的阅文集团此前交出的半年报，虽然财务数据亮眼，但是也出现用户付费比率有所下降的隐忧，这背后是网络文学用户增速走到了瓶颈期。
据兴业证券张忆东团队7月底的研究报告显示，由于网络文学用户集中于35岁以下，根据CNNIC 数据，35岁以下网民规模约为5亿人，网络文学用户渗透率已经达到75%，未来增长空间有限。
更为重要的是，随着互联网下半场的到来，内容产业的生态必然会进入新的周期，随着技术的更新迭代，比如AI与5G，会对内容产业带来变革。简单的对单个业务模式优化已经不足以应对这种挑战。
2018 Google I/O大会上，新AI产品Google Assistant在替主人电话预约环节通过了“图灵测试”，电话另一端的店员完全没有识别出打电话者真实身份。未来当AI全面介入人类生活，既有的内容形态也将随之发生翻天覆地的变化。
这个过渡期的挑战同样存在于腾讯身上。在过去的很长一段时间，腾讯已经在新闻、视频、文学、音乐、动漫、体育等多个领域取得领先优势。但在面临头条系的逆袭时，腾讯亦难免焦虑，毕竟在市场看来，腾讯错过了直播与短视频的首发优势。
观察新周期下的内容需求增长曲线，可以发现这种增长的方式是富媒体化的，用户的深入度与参与度会越来越高，越来越多深入到内容中去，而不是简简单单地做一个安静的观众。短视频的用户使用时长已经超越长视频。在内容消费当中，以短视频为首的内容板块保持了快速增长。
这意味着，优质的内容要与涵盖全量用户的社交结合起来，才能不负用户的好时光。
腾讯内容+社交的野望
腾讯的架构调整显然是针对着这个变革关键点去的。
在11月1日的2018腾讯合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁殷宇就这样描述：面对内容产业的大好发展机遇，我们将平台和内容归结为三个关键词。首先是“价值”。我们希望将有价值的内容提供给消费者和创作者。同时我们想打造“融合”，社交与内容之间边界的逐渐模糊，已经呈现出明显的趋势。我们也希望能够让社交和内容互相“赋能”，加强社交平台上的内容，使人们流连忘返，更希望把内容加入社交，放大内容的效应。
内容＋社交”的探索，全球巨头殊途同归。扎克伯格明确表示，2018年最大挑战之一是对Facebook平台进行重大改革，包括大幅优化新闻、视频等媒体内容，通过信息流催化好友之间的有意义沟通。
在这种战略下，腾讯内容生态的总体布局可分为三个层次：以微信、QQ和QQ空间形成用户平台；以新闻、影视影音等形成内容产品矩阵；最下层则是以企鹅号的方式来做内容中台。
其中，内容产品矩阵将打造两类内容平台：第一类是“超级综合平台”，综合各种内容形态、各种垂直内容品类。既有微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报等资讯流，也包括腾讯视频、微视等视频流。
另一大类是“垂直内容平台”，像电竞、文学、音乐、动漫、体育，这一类的内容不但会打造自己的圈层，同时也会为综合内容平台输送更好、更多的精品内容。
而企鹅号作为内容中台被寄予厚望，腾讯未来对企鹅号将会有三大升级：在能力升级方面，企鹅号不断强化流量优势，一点接入多平台分发，将内容分发到包括微信看一看、QQ看点、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ空间、天天快报、微视和yoo视频在内的腾讯9大内容和流量平台。
在商业升级方面，企鹅号将提供多元的扶持方案。除了单纯补贴外，还会引入更多原生广告形态助力内容分成。同时将带来一揽子工具，助力创作者生态升级，重点聚焦创作能力、版权、社群能力打造。
这种内容+社交的升级会带来什么样的改变？对于内容用户，传统推荐方式可能会被自己感兴趣的内容不断吸引，但在既有的兴趣上面，怎么扩展新的兴趣呢？腾讯将通过社交关系链来进行扩展。
从一只小老鼠起家的迪士尼帝国已年逾耄耋，却始终保持年轻血液，以优质内容为核心构建起庞大产业生态的闭环。隔海相望，20岁的企鹅能否走出一条中国新路径？
这种改变也让内容创业者迎来新春天。未来腾讯对他的扶持不只是流量扶持，还会帮助他针对每一个圈子的用户优化内容，沉淀自己的用户粉丝社区，真正在腾讯平台上生根发芽。
比如，在QQ看点上腾讯已经打造了“Biu”，轻松地帮助内容创作者创作出十万+、百万+的文章，以后也会在微信看一看、天天快报、QQ浏览器等信息流产品当中更多地尝试各种各样的社交方式，这样社交和AI将会资讯流发展的“双引擎”。
比如企鹅号APP，能够提供大数据热点分析、线上培训交流、图文视频发布等功能。创作者使用企鹅号APP可以很清楚地看到内容发布情况，现在什么是比较火的内容？甚至可以告诉他哪个话题，哪个内容现在在网上是比较稀缺的甚至是比较饱和的。
和其他BG相比，PCG所承载的产品是腾讯的一部编年史：这里承载了从QQ开始为腾讯发展立下战功最多的明星产品，而且他们大部分至今还保持的旺盛的生命力。
立志做“连接器”与“工具助手”的新腾讯，在新的内容产业升级战中，能否用好巨大的流量入口和富饶资源，让真正有价值的内容发光？
作者 葛甲