蓝时代
库克在接受印度媒体采访时，承认iPhone的售价过高，未来可能会适当的下调。看得出来，面对出货量下滑的形势，苹果已经开始着急了，库克此番降价的表态，或许是苹果对舆论的一种试探，决定iPhone未来是否降价。
如果单纯从短期考虑的话，降价肯定能带来一定销量，毕竟价格是阻挡消费者购买iPhone的一大门槛。相比Android手机的平价来说，iPhone的价格确实偏高，尤其对于大陆的消费者来说，一部iPhone可能是几个月工资。而大陆是iPhone的重要市场，这是苹果绝对不能忽视的，也是最具增长潜力的市场。
苹果已经在价格上做过尝试，推出过更低价格的iPhone 5C，以及后面推出的iPhone SE，与主推机型存在不小的差价，从出货量来看效果也还不错。而之所以推出更低价iPhone，苹果还是想抢Android的用户，提升自己的业绩。事实来看，这一策略未必管用，如果真的有效的话，库克就不会考虑降价的事。用户只是因为价格因素的话，完全可以考虑更低价的iPhone，而不是降低iPhone的价格。
道理完全是一样的，既然有低价的iPhone没能如愿，那iPhone降价也没有任何意义。想要购买iPhone的用户，不会单纯考虑价格因素。而不想购买iPhone的用户，再降价也很难打动他们。不可否认，价格是一个很重要的指标，但绝对不是唯一的指标。在这么多的Android手机中，为什么华为、小米能领先，比他们便宜的品牌很多，出货量却无法赶超前者，说明价格不是打动消费者的根本原因。
价格只是一个参照指标，很难成为一个决定因素。iPhone过去推出了低价的产品，其实是在消耗自己的存量，很多用户原本计划购买更高的产品，最后却选择了价格更低的iPhone，而低价产品带不来更好的体验，反而降低了消费者的期望值，让他们以为iPhone不过如此。这其实会形成恶性循环，会把不好的体验放大，进而影响到整个品牌。毕竟更高价格的iPhone，所能带来的体验则完全不同。
现在iPhone的出货量降低，一方面是市场趋于饱和，一方面是iPhone创新不足。当iPhone出现在这个市场的时候，靠的并非是苹果品牌的号召力，而是完全创新的产品。创新是驱动iPhone的唯一动力，品牌最多不过是锦上添花的事，能够给用户带来一定的虚荣感，但核心还是靠用户体验去打动他们。这几年的时间里，iPhone的亮点越来越少了，并不能给用户带来惊喜，用户自然不会持续的买单。一部最新的iPhone与老的iPhone没多大区别，用户完全没理由更新换代，出货量下滑也就理所当然了。
降价其实就是典型的头痛医脚，用户不买iPhone是缺乏新意了，在乎的并不仅仅是价格。过去的iPhone能够热销，是能给用户带来期待，给用户带来不一样的体验，而现在却没有了。要提升iPhone的销量，最根本的还是解决产品创新不足的问题。从长远来看，降价会伤害iPhone的品牌，毕竟一个品牌往下走很容易，要往上走却是举步维艰的事。价格一旦降下来之后，再提价会几乎不可能了。
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