蓝时代
手机比的不仅仅是出货量，更关键的指标是利润。手机行业利润最高的，当然属于苹果，它占了全球手机行业70%以上的利润，其次才是三星。在手机利润方面，即便三星也与苹果存在明显的差距，而国产手机利润稍好的是华为，其次OPPO与vivo有一定的利润，小米手机主要靠低端冲量，单靠卖手机利润微薄。
国产手机大而不强
市场调研机构Counterpoint的数据显示，2018年，苹果手机占全球手机利润的73%，三星为13%，国产手机整体占比为13%。也就是说，国产手机的利润之和，不足苹果的1/5，差距太大。
那么，国产手机之间的利润，大抵又是什么情况？Counterpoin公布的2018年第二季度数据显示，华为在全球手机行业的利润占比为8%，OPPO为5%，vivo为4%，小米为3%。从利润来看，国产手机依旧大而不强。今年的数据还没有公布，国产手机的局面可能更为糟糕——随着国产手机价格战不断，内耗不断，利润大幅降低。
OPPO和vivo
最明显的是，今年OPPO和vivo都加入了小米掀起的价格战，与小米在性价比上对打，导致小米在国内市场难以招架，出现断崖式下跌。这样一来，国产手机的硬件成本大幅上升，利润进一步拉低，大家的日子都不好过。
苹果一部可赚9000元
闷声发大财的只有苹果，每年都在上调手机价格，苹果手机从乔布斯时代的五六千元，涨到现在的接近13000元。那么，苹果手机的硬件成本上升了多少？其实，苹果的硬件成本并不高，以苹果手机iPhone11为例，就被国内用户疯狂吐槽，认为材料及工艺都不太好。不过，这并不妨碍苹果赚大钱，因为苹果不参与价格战，反而在用户心目中造成了“越贵越好”的品牌认知。
事实上，在某电商平台，苹果iPhone11的好评度仅为94%，问题集中在发热严重、信号差等问题上，评价远不及国产手机。一般来说，国产手机的好评度都在96%以上，旗舰机的好评度可达98%左右。
苹果新机好评度不高
手机行业获得暴利的只有苹果，国外媒体公布的数据显示，一部苹果手机最高可赚9000元，这是国产手机不敢奢望的，大部分国产旗舰机售价只有3000元左右，抛出留给渠道的部分利润，可赚的屈指可数。
最近，美国多家科技媒体报道，每部iPhone11 Max Pro的成本约为490.5美元，512GB版在美国的售价高达1499美元，苹果售出一部iPhone11 Max Pro 512GB版，利润就高达950美元，折合人民币6730元。在中国市场，苹果手机卖得更贵，最高比美国要贵2000元左右。数据显示，苹果iPhone11 Max Pro在中国售价高达12699元，折合人民币1793美元，每部利润高达9000元人民币。
苹果新机采用浴霸设计
苹果手机利润之高，从同一款式的定价就可以看出。以苹果iPhone11 Max Pro为例，64GB版售价9599元（64GB内存的手机，国产手机基本上不生产），256GB售价10899元，512GB售价12699元。仅是内存变化，就有3100元的价格差距，比国产旗舰机整机价格还贵。通常来说，国产手机内存增加128GB，价格贵200元。
国产手机需放弃价格战
国内企业有打价格战的传统，为了抢市场，不择手段。笔者以为，国产手机必须放弃价格战，重视利润，没有利润，是没有未来的。到了今天，简单的配置堆叠，不是竞争力，不能形成差异化竞争。
目前来看，大部分国产手机都停留配置比拼，售价2000多元的产品，也用高通855系列处理器，并且配置都很高，这样恶性竞争下去，都给高通打工，都是苹果的陪衬人。
文/徐上峰
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