蓝时代
听说腾讯要投资今日头条了。据自媒体“开八”公众号日前推送的一篇文章爆料，腾讯将对今日头条进行财务投资，相关投资案将在一周之内完成。据透露，腾讯这次仅是财务投资，给出80亿美元估值，同时今日头条部分老股东将退出。对此，目前今日头条和腾讯公关部均表示不知情。
近日还在不断放出风声要绝杀小弟的腾讯老大哥到底要闹哪样？说好的要用毕生之力吊打今日头条难道只是两家为了防止投资泄密精心炮制的一枚烟雾弹？宝宝们直呼看不懂。不过对于从来不按套路出牌的互联网而言，投资的可能性到底有多大现在看来还是个未知数。以目前业内出现的两种声音分析判断，小伙伴们可以自行脑补一下“牵手”的成功几率。但可以肯定的是，一旦投资成真，则必然会掀起整个资讯行业估值的新一轮大涨。
靠谱派：共同利益可能促成牵手
从58收购赶集、滴滴纳了快滴，到携程拿下去哪儿，昔日劲敌因共同利益握手进了一家门的故事时常上演，互联网江湖也从来不乏大逆转剧情。不少业内人士表示，有些传闻，传着传着就成真的了。
按照腾讯公司的以往的套路，天天快报可能与今日头条合并，而腾讯其他的新闻产品仍然会作为独立的媒体平台。赛富亚洲合伙人金凤春也表明观点：如果交易属实，对于腾讯来说，此笔投资能拓展其内容分发的渠道，最核心的因素还是在于抢夺流量入口。无论是BAT还是其他互联网公司，对流量的渴求都是一致的。”
个性化信息分发本身就不是“一姓”生意。面对新兴个性化资讯平台的崛起，各大传统媒体仓皇应战，资讯产业形成了以腾讯、网易等传统门户转型，UC、手机百度等技术派流量入口和今日头条、一点资讯等新兴个性化资讯聚合平台为代表的三大玩家阵营，局面尚未明朗。
作为传统门户的代表，腾讯新闻近年来一直囿于各家更加讨得用户欢心的新兴平台的涌现，对年轻用户时间的掠夺战上，基于社交属帝国构建而成功的新闻护城河隐忧愈发凸显。如果说传言成真，作为新一代移动资讯客户端，头条内容也可以补充腾讯内容消费平台的后天缺失。
而对于头条而言，基于社交网络数据挖掘进行个性化内容推荐是其核心逻辑，而社交资源正是腾讯的核心优势。当然，前提必须是腾讯愿意将自己的社交资源拱手交出。
不靠谱派：80亿美元估值太夸张
对于此次投资传闻，更多业内人的态度是可能性并不大。理由诸多，最为统一的声音“腾讯不必再造一个竞品”。众所周知，目前腾讯正在力捧旗下的新闻资讯平台天天快报，而其正是腾讯为对抗今日头条、一点资讯等新兴个性化资讯平台而诞出的直接竞品。
据自媒体“开八”透露，腾讯和今日头条谈判的最初是希望进行更深入的战略投资，例如将新闻客户端和天天快报注入今日头条，藉此占据今日头条一定比例股份，但不要求控股。而最终可能的交易结果是，腾讯单纯只是财务投资了今日头条，并未将新闻客户端和天天快报注入头条。
对此，有业内人直言，“腾讯新闻打包进去还不控股？真当天天快报不值钱啊”；“入股可能，但腾讯绝不可能放弃自己的媒体阵营，因为众所周知腾讯是有媒体基因的，这与以往的搜搜等产品不同，新闻产品在腾讯是战略级防护产品，阵地不能丢，而搜搜算是开疆扩土，做不好直接战略整合出去。”事实也是如此，即使处于风口之上，也不是想飞就能飞得起来。
此外，也有媒体对此提出疑问，假如腾讯投资今日头条，腾讯内部OMG的新闻客户端尤其是天天快报又将如何自处？还可以走继续砸钱和头条竞争的老路么？
另一个佐证投资成真可能性不大的原因在于此次传出80亿美元的“天价”估值，这几乎相当搜狐、新浪两大门户的打包价格。从两年前的5亿美元估值、1.2亿激活用户，到今天的80亿美元估值、4.5亿用户规模，即使用户数据接近真实水平，两年间用户量的4倍增长和16倍估值飙升的两个数据相较，不禁让人对该数据产生怀疑。
有媒体分析认为，“腾讯以80亿美元估值的高价进入太不可思议，要么腾讯实在是太需要头条了，如同当初百度需要91无线一样，愿意接受高溢价；要么就是腾讯钱实在是太多，没地方花，想过下剁手的瘾。”甚至有网友公开调侃，“其实真相是腾讯投资头条觉得太亏，转头选择了潜力股一点资讯”。
此外，今日头条CEO张一鸣也曾在今年上半年表示，公司最重要的目标是做“中国第一内容创作平台”，“2016年我们非常有机会，必须成为国内最大的资讯平台，这或许是别人的终点，但不是我们的终点。”对此，宝宝只想问一句，“如果投资传闻成真，你这么说话，腾讯‘爸爸’同意吗？”
开脑洞：投资或带来资讯行业水涨船高
试着打开一下脑洞：如果腾讯真的愿意咬牙砸下80亿美元重金，那么理由只能有一个——整个资讯行业估值的水涨船高。事实上，除了今日头条，腾讯的威胁还来自于一点资讯、UC头条等后门户时代的“鲶鱼”，而新兴移动资讯客户端的异军突起恰好验证了这一趋势。
以一点资讯为例，这家号称以”全球独创的兴趣引擎”提供“私人定制”的聚合性资讯平台，在成立3年的时间内已积累了超过2亿用户，目前平台日活跃用户达2970万，超过5万家自媒体入驻，最独特的是其用户订阅的260余万个频道，其内容颗粒的细致度和智能推荐的中长尾内容，与门户传统的热门新闻或是头条擅长的消遣性内容，有很大不同。
然而，移动资讯入口之争早已上升至BAT层面。腾讯把持微信、QQ和新闻、天天快报两大客户端产品自不必说，如果投资今日头条成真，将继续为其入口加码；阿里旗下原本已转型内容平台的UC，如今也在浏览器之外推出UC头条独立App，在资讯阅读市场再造了一支“轻骑兵”。百度麾下主营业务百度新闻的壁垒再铸及“百度百家号”的推出，BAT三家都已完成移动资讯内容平台领域的基本布局。
从战略角度而言，阿里对内容资讯业务的重视程度可见一斑。此前曾有媒体报道，阿里巴巴集团与马云的高管团队近几年来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将20余家媒体纳入麾下或战略入股。但是，在个性化资讯内容分发领域阿里相对孱弱，旗下推出的“UC”头条更像是移动互联网工具类APP转型的代表，用户习惯是“用完就走”，而内容分发与工具类产品天生的基因差距，让这种转型极有可能遇到磨合困境。
作为BAT成员，阿里虽然抢先投下微博、UC浏览器等多个重量级流量入口，却始终未能孵化出一个如微信公众号一般移动端内容分发入口的重量产品。因此，不妨大胆预测一下，如果腾讯投资今日头条一事成真，阿里想要试图占据移动端内容流量入口，选择投资今日头条的直接竞品将会成为一条捷径。而阿里庞大的资源输血必将引起变目前尚不明朗的移动资讯行业格局的新一轮洗牌，BAT的齐齐入局也将掀起移动资讯市场整体估值涨潮。
作者 王长胜
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