多款音乐类App被点名：“倒奶式”打榜歌曲，鼓励重复消费

近期，"为打投偶像倒奶"事情引发全网热议，新华网、人民网等官媒纷纷发声谴责，相关节目组与赞助商也不得不道歉整改。

而在在线音乐领域，饭圈经济也滋养了平台一系列荒诞不良行为。其中，有粉丝为了给其"爱豆"的音乐专辑歌曲打榜，重复购买同一首音乐，少则几十次，多则可达几十万次。

近日，新华社点名QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等音乐类App诱导粉丝氪金、重复消费等行为，再次揭开在线音乐乱象。

音乐平台"煽风点火"

按照正常行为，购买一个数字作品后，任何时候都不会再出现付费购买的页面，但是在网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等音乐类App上，购买一首歌之后，正常播放的同时，付费界面却依然还在，而且App还会根据重复购买次数，列出冠亚季军榜单。

在某专辑的榜单上，曾有一个账号重复购买多达32万次，消费数十万元。

在重复购买的人群里，所谓的"粉丝"占大多数，而他们的出发点是通过购买来提高偶像的作品销量，专业术语叫"打榜"。

音乐App正是看中了这种"氪金"行为，明目张胆地助推非理性式的"打榜"，引导"粉丝"大批量地购买同一张专辑。

比如，在一些歌曲的付费菜单给出"520""1314"等默认选项；推出类似"闯关活动"，通过给予福利的方式诱导"粉丝"大批量地购买同一张专辑。

以酷狗为例，其平台上推出专辑赠送榜、铁粉榜，榜单上还有踢榜功能，榜单中的前三名头像下设有"踢榜"按键；而要想成功踢榜，就必须要比其原有的数量多。拿肖战《光点》的数字专辑举例，铁粉榜总榜的第一名共购买了23399张，按单价3元来算，共花费了7万元。

讽刺的是，肖战的《光点》一上线就遭粉丝买爆，甚至霸榜全球音乐榜，而许多风靡全球的音乐热歌都不及其销量，许多国外音乐人甚至都不知道肖战是谁？

令人痛心的是，不少"粉丝"都是无经济来源的学生群体，给家长们带来了极大的困扰。

知识产权专家认为，音乐平台通过这种行为赚的钱实际是一种不正当的收益，而这些被诱导的消费群体中，大部分还是没有经济能力的学生，也滋生了学生之间的攀比风气，很多学生甚至不惜去偷拿父母的钱充钱打榜，着实应该禁止。

毋庸置疑，在线音乐平台历经多年发展后深谙粉圈心态，靠着设立各大榜单、粉丝活动获得收入，同时也在一定程度上增加了用户时长、粘性。只要有一家音乐APP做了这种活动，其他平台就会跟进，毕竟这类活动带来的收益是显而易见的。

对此，新华社刊文谴责了网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等国内音乐巨头，直言重复消费的背后，一方面是"粉丝"非理性消费，另一方面则是音乐App在煽风点火。

头部玩家"死性不改"

在被央媒点名之后，虽然各大平台都有所收敛，并没有拿出明显的整改态度。有用户反映，"所谓整改，就是把外部最显眼的地方改了改，加了个消费提示，各板块内部诱导粉丝消费的功能都还在，整改就是走个形式。"

不得不说，饭圈经济实在是块肥肉,以致于几大头部音乐APP都在"顶风作案"。

其中，由于音乐数字化的发展，线下专辑搬到线上售卖，这也逐渐成为了APP音乐付费的一大主力贡献。自2019年起，各大音乐平台在数字专辑的争夺上铆足了劲。

而由于腾讯本身资本及宣发力度，越来越多顶流或者国际一线巨星入驻旗下平台，从而吸引了大批粉丝用户，这使得腾讯音乐在数字化专辑的售卖占得先机。

在公开发布的2020上半年中国数字专辑销售资料中，腾讯音乐娱乐集团旗下三大音乐平台（QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐）是发片数量最多的平台，由其独家发售的数专数量超过全网发片量的一半；销售额占据期限内整体数字专辑销售额的78%，几乎是第二名网易云音乐销售额的4倍。

根据腾讯音乐最新财报显示，截至2020年底，平台MAU超6.2亿；2020年第四季度，在线音乐付费用户达5600万，同比增长40.4％，环比净增长为430万。

另外，据《2020中国在线音乐行业报告》显示，在线音乐付费用户在去年10月份已经超过七千万，这也标志着听众版权意识基本到位，音乐付费成为了普遍现象。

面对不断壮大的付费听众，以及在粉丝经济的推动下，数字音乐市场出现的行业乱象，也是到了该净化的时候了。

有业内人士认为，要净化数字音乐市场，要从消费层面、生产服务层面以及市场监管规范层面三个角度切入，才能有效规范市场。

首先是消费者层面，倡导理性消费是关键。特别是针对疯狂的流量经济，有组织或者有目的地为偶像打榜行为说NO；

其次，在市场监管层面上，数字音乐市场和互联网其他行业一样，也同样应该受到行业监管，针对音乐APP等平台出现的各种乱象应该给予规范和进行常态化的监管，才能保证数字音乐市场竞争有序，平稳健康发展。

最后，作为数字音乐服务的提供者，应该拥有基本的行业自律，音乐APP不该出现诱导消费者重复消费的非市场行为；虽然现在是知识产权付费的数字时代，国家从上到下都很重视知识产权保护，但是这不意味着就可以拿着消费者当韭菜使劲地割。

总而言之，音乐App诱导重复消费，彻底暴露出相关企业"逐利"本性，丧失了应有的社会担当。因此，对此类现象不能纵容，很有必要综合施治，同时企业也需强化自律。

显然，在实体唱片产业日渐萧条的今天，谁在数字音乐的市场上拿到更多份额，将在整个音乐市场发展占据主动。

由于腾讯本身资本及宣发力度，越来越多顶流或者国际一线巨星入驻旗下平台，从而吸引了大批粉丝用户，这使得腾讯音乐在数字化专辑的售卖占得先机。

在公开发布的2019中国数字专辑销售资料中，相关数据显示，蔡徐坤个人EP《YOUNG》以4100万的总销售额，成为2019年数字专辑销售额第一，R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦则分别占据二至五位。

业内普遍认为，在后版权时代，国内在线音乐平台的比拼重点将成为如何占据更多的用户时长。毕竟，谁能吸引并留住用户，谁就能占据更大的主动权。

作者 科技说说

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