都2022年了,为什么我们还在用QQ?

2月10日,腾讯QQ正式迎来23岁生日。

站在此时的节点回望过去,不论是QQ秀,还是更早之前与网友们“告别”的QQ宠物,都曾是红极一时“顶流”。

前不久,在春节期间测试的超级QQ秀,引发了小范围热议,部分网友更是直呼“爷青回”。

23岁的QQ,在维持“国民社交软件”地位的同时,似乎对自己有了新的要求。

23岁的QQ,有了新梦想

作为腾讯旗下最“古早”同时也最出色的社交产品,QQ的影响力之大不言而喻。

今年已经23岁的QQ,不仅承载了几代人的青春回忆,更是在一次又一次版本迭代、一个又一个功能创新中,留下了数不清的“历史时刻”。

2004年,QQ的注册用户首次突破3亿大关,创造了QQ推出以来的高峰。

此时距离QQ正式上线不过5年时间,在过去那个互联网尚不发达的年代,QQ这3亿注册用户,无疑是对其创新性的最大肯定。

2009年2月9日,腾讯QQ空间的月登录账户数量突破了2亿。

那个年代,应该没有年轻人不对QQ空间“上头”。“有空帮我浇浇花”、“欢迎来我空间踩踩”……这些围绕QQ空间的对话,后来便成了无数8090后的日常。

2010年3月5日,腾讯QQ最高同时在线用户数突破了1亿。

这一数字于QQ而言有着划时代的意义,这是全球首次单一应用在同时间的在线人数突破了1亿。某种程度上也说明了,QQ在国内的影响力之大,几乎无人能敌。

当然,除了这些激动人心的时刻,也有令人惋惜的事件发生:

2018年6月29日,腾讯发布公告称QQ宠物将于9月15日,正式停止运营。

自此,我们再也无法通过喂食、洗澡、治病、串门甚至结婚等小功能,和自己的QQ宠物互动了。公告发布后,那句“主人,永远拜拜了”,不知道让多少用户泪目。

如开头所述,QQ秀也曾传言要下架。和QQ宠物一样,QQ秀如若下架,势必也将成为8090代年轻人心中“时代的眼泪”。但显然,腾讯并不想放弃这个曾经轰动一时的社交功能。

众所周知,过去的23年里,互联网社交的主流人群早已发生变化。面对自我表达愈加旺盛的新一代年轻人,QQ秀需要承接的社交需求将更加复杂和多元。

于是,超级QQ秀诞生了。23岁的QQ,带着全新的社交梦想,再次扬帆起航。

没有哪一代年轻人,能对QQ秀Say“NO”

为什么腾讯选择“押宝”QQ秀?

答案是,没有年轻人能抵抗QQ秀的魅力。

2003年,腾讯从韩国社区网站里的“阿凡达”形象定制里获得灵感,开发出了QQ秀这一全新功能。彼时,中国的上网人数仅6800万人。

不得不承认,腾讯在社交领域有着天然灵敏的嗅觉。2003年上线的QQ秀,真的就此俘获了一代又一代年轻人。

最初的QQ秀,曾是8090后线上身份的象征。

改五官、挑发型、定妆容、选衣服……这些是QQ秀的基础玩法。再“高阶”一点的,就是成为尊贵的红钻用户,穿上让“平民玩家”艳羡的稀有服装,成为网络聊天室里最酷的GG和最靓的MM。

可别说这有多非主流,QQ秀在当时就是最受欢迎的交友神器。“Q出自己好身材”“走到哪就酷到哪”等标语,更是刺激了无数8090后年轻人,成天琢磨着如何通过QQ秀提升自己线上身份的“品味”。

后来,升级版的厘米秀,成了0010后的新社交密码。

2016年1月,厘米秀正式上线。作为QQ秀的升级版本,它一是为了与日渐火热的手机QQ更好地协同,二是可以通过“换装扮、发动作、集碎片”等趣味功能,满足新一代年轻人在线上的情感互动诉求。

相较此前出现在聊天框右侧的QQ秀,厘米秀可以说真正“走”进了用户的对话框,再度提升了线上聊天的真实感。

这十分受00甚至10后年轻人的青睐。只要我们稍微留意一下这些“小朋友”的QQ聊天界面,就能发现各种趴在打字框上面的“小人”。

近年来,层出不穷的类QQ秀产品,依然备受时下年轻人的喜爱。

不论是2018年大火的ZEPETO还是更早之前的脸萌,其实都带着QQ秀的影子。这某种程度上也说明了,QQ秀的“捏脸社交”,已经成为社交领域的共识性玩法,极易被年轻人接纳。

那么,在此基础上诞生的超级QQ秀呢?

在“手动捏脸”基础上升级的“AI捏脸”、虚拟家园和线上音乐会等互动玩法,都是超级QQ秀在此前版本上的创新。这些功能,既有助于提升QQ秀这一虚拟形象的真实感,又能带给用户更丰富的共创体验。

可以说,作为QQ秀的全新版本,超级QQ秀的未来表现,是值得期待的。

我们为何离不开QQ?

按互联网产品的寿命来看,23岁的QQ早已堪称“元老级”。在另一国民级软件微信,以及陌陌、Soul等新兴社交软件的“联合围剿”之下,QQ为何仍能俘获Z世代甚至社畜的心?

这本质是由于,QQ能够以普适性和趣味性更高的功能覆盖更广的圈层,让绝大部分用户都能迅速get到互联网社交的魅力。

对年轻群体来说,以00后为代表的Z世代群体,和此前的8090后一样,不仅习惯了用QQ来日常交流,更是将QQ空间作为远离微信朋友圈的“树洞”。据《00后用户社交行为数据报告》,QQ每天发布的说说中,67%来自00后。

而年轻人喜欢的语C、pia戏等亚文化,也能通过QQ群等渠道得以传播,从而,QQ的文化生态圈也就愈加丰富多彩。

在知乎“为什么年轻亚文化群喜欢聚集在QQ”等相关话题下,不少网友都表示,自己对亚文化的喜爱在QQ群得到了很好地释放。大家日常在群内交流爱好,同城的小伙伴还会相约线下打卡。对他们来说,QQ群是真正能释压的地方。

对社畜们来说,QQ的魅力就更“实用”了:无需扫码即可登录、支持上传100M以上的大文件、可找回7天以上的图片和文件……任何一项功能拎出来,都是能替每天焦头烂额的社畜们“救大命”的存在。

也正是基于此,不少8090后仍在使用QQ办公。有数据显示,QQ是中国第一大文件传输工具,每日传输1.8亿份文件。

总之,可以预见的是,不论未来出现多少新兴社交软件,QQ的国民认可度在短时间内也难以被磨灭。

结语

从财报数据来看,QQ近期的确在下跌。但我们从横向来看,QQ有近6亿的月活,仍然还是一款极其成功的社交软件。曾有数据显示,QQ用户中95后占比高于25%,。此外,还有数量庞大的,喜欢用QQ办公的80后、90后。

但更重要的是,QQ已经是诞生近23年的互联网产品了,面对知乎、豆瓣、陌陌、小红书、Soul等社交新锐,依然有相当强的竞争力。从这两年的变化看,QQ也一直在做密集的更新和探索,就像超级QQ秀这张腾讯的“旧底牌”打出的“新玩法”,还会带来怎样的新惊喜呢?拭目以待。

*本文图片均来源于网络

作者 曾响铃

曾响铃,作家、天使投资人、钛媒体等2016年度十大作者,钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者,《商界》《商界评论》《销售与市场》等多家杂志撰稿人。

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