跨境电商,海外狂飙

自去年9月登陆美国以来,拼多多旗下跨境电商平台Temu在海外一路狂飙;不到一年,已进入全球27个国家和地区。近期,Temu接连在日本、韩国上线,正式进入亚洲市场;同时,另有消息称,拼多多正在与极兔速递进行合作对接,意味着拼多多会借着极兔速递打通东南亚市场。

目前来看,同样带有拼多多“野蛮生长”基因的Temu,不仅正在凶猛地席卷全球,有它参与的所在市场,平台间的竞争也在“白热化”。据浙商证券研究所分析对比,在北美市场,Temu上服饰鞋履单品价格低于Shein30%以上,家居百货价格低于亚马逊40%以上,部分价格甚至低了一倍以上。

近期,Temu在美国波士顿诉讼Shein“在与服装制造商的交易中,违反了美国反垄断法”,这一事件闹得沸沸扬扬。此事表面看是中国跨境电商巨头间的“自戕”,但在慢放的视角看,本质是由亚马逊“霸占”多年的蛋糕,正在被来自中国的平台和商家不断切分。

01跨境电商,中国玩家最大淘金场

近几年中国商家对国际跨境电商平台的渗透,以及中国自己的跨境电商平台崛起的速度,都是非常惊人的。

在今年3月eCommerceDB发布的《中国卖家在全球电商平台份额占比的报告》显示,中国卖家在亚马逊上商品交易总额(GMV)占比逐年攀升。在2017年,中国卖家在亚马逊上的GMV为480亿美元,这相当于亚马逊总GMV的18%;预计2023年,中国卖家GMV将达到2380亿美元,占亚马逊总GMV的28%。

在全球第一的跨境电商平台上,中国卖家的GMV将占比近三成,可见中国商家近年来发展跨境电商出口交易的战斗力有多强。

与此同时,在“全球排名前20的跨境电商”排行榜上也有几个身影占据一席之地。它们中有阿里巴巴旗下的速卖通,2022年的月访问量是5.3亿,排名第五;腾讯参与投资且持股的shopee,2022年的月访问量是4.6亿,排名第六;还有排名十三位的京东国际,排名十七位、同样是阿里巴巴旗下的Lazada。

纵向来看,阿里巴巴集团对国际商业板块的侧重还在加深。不久前,阿里国际CEO蒋凡、菜鸟CEO万霖新增成为阿里合伙人,这一标志性事件也预示着阿里“重仓”国际商业的信号。

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