蓝时代近日，老牌互联网公司网易因两条新闻引来外界诸多关注。
一是网易市值突破300亿美元，且仍在高速增长。今年年初，网易市值刚刚突破200亿美元，网易用了6个月时间完成了50亿美元的增值，又用了2个多月的时间再次完成了50亿美元增值。外界惊呼，网易即将成为BAT之外的第四极。
二是外媒指出，网易或将拆分新闻业务，将传媒集团与母公司剥离，通过IPO或出售方式换取资金。而这一传闻中提到的网易新闻业务，正是网易1997年成立之初最为主要的业务。
网易一直以来以门户网站闻名，但如今网易正在逐渐淡化门户属性，强调自己的游戏与电商等业务。在最新一季的财报中，网易对自己的介绍为：「中国领先的互联网技术与在线游戏服务提供商」。
此次网易拆分新闻业务的传言，使「门户衰落」这一现状再次引发人们关注，这些门户网站如今过得怎么样？从门户到综合性互联网公司，「老门户」们都扩展了哪些也业务？门户还有哪些发展空间？笔者将在本文中为大家一一盘点。
四大“门户”营收对比（2016 Q2季度）
网易来自广告服务的净收入为7992万美元，占比5.9%，同比增长24%。
搜狐广告业务营收1.13亿美元，同比减少25%，环比减少10%。
新浪广告业务营收2.05亿美元，同比增长16%，环比增长25%。
腾讯广告业务净收入65.32亿元人民币，同比增长60%。
根据数据显示，显然腾讯的广告业务营收入最高。但与其它门户不同，腾讯的广告营收来源较为复杂。腾讯网络广告业务营收47.01亿元，主要来自腾讯新闻与腾讯视频；效果广告营收25.32亿元，主要来自微信朋友圈、公众号及移动端新闻应用。
整体来看，腾讯门户收入规模最高；新浪其次，也在持续增长；搜狐门户收入居第三，增长放缓；网易门户收入最低，占网易整体收入也最低。
网易
如今，从营收来源来看，网易似乎已经演变成为了一家游戏公司。网易上个月发布的2016 Q2未经审计的财报显示，该季度网易净收入13.47亿美元。其中，来自游戏服务的净收入为9.69亿美元，占比71.9%；来自广告服务的净收入为7992万美元，占比5.9%；来自电商及其他业务的净收入为2.98亿美元，占比22.1%。
此外，网易的游戏业务与电商等业务都保持着良好的增长态势，分别较去年同期增长76%与310%，与之形成鲜明对比的是，网易的广告业务仅增长24%。
网易在游戏领域的成功，最早来源于自主研发的《大话西游》等网游产品，这款上线于2001年的网游作品如今已成为网易经久不衰的一大IP。
2015年网易上线的《大话西游手游》也是这一网游系列的衍生品。此外，网易2008年开始与暴雪达成合作，引进代理暴雪游戏产品，也为自己的发展注入了新的动力。
与游戏业务相比，低营收占比、低增长率的网易传媒，发展似乎并不容乐观。但事实上，在门户衰落的大背景下，网易传媒仍然保持现有的增长速度已属不易。网易7992万美元的季度广告净收入相比其它门户并不算多，但其增长趋势不容小觑。
此外，网易传媒旗下的网易新闻客户端，较早地把握住了移动浪潮来临的时机，始终保有较高的用户数与用户粘度。尽管由于相对保守的产品策略，近两年网易新闻客户端在市场份额上有所下降，但网易新闻客户端的用户数仍在缓慢增长。网易传媒如能顺利拆分，网易新闻客户端在未来仍有较大潜力。
搜狐
搜狐2016 Q2财报显示，搜狐该总营收4.2亿美元，同比减少15%，环比减少3%；广告营收1.13亿美元，同比减少25%，环比减少10%。
在四大门户之中，搜狐的境地可谓是最为凄惨。分拆畅游业务之后的搜狐，如今的市值仅剩15亿美元，主营业务也几乎仅有门户、搜狗、视频三类。
对于搜狐来说，其视频业务受制于各大巨头（阿里系的优酷土豆、哔哩哔哩，百度系的爱奇艺，乐视，腾讯视频等），发展缓慢。曾经搜狐视频主打的美剧资源，也因政策原因，往往要落后国外数月才能播出，无形之中失去了大量的用户。
搜狐分拆出去的畅游业务，曾在国内网游市场位居前列。但在网游市场从端游页游向手游转型的重要时期，畅游却在全民「灵修」。当年畅游的CEO王滔，因个人原因笃信合一教，淡出公司具体事务，全新问道，这也导致了畅游上下众多员工加入「灵修」行列中。然而，游戏世界中常见的「修炼」显然无助于现代企业管理，畅游也因此失去了向手游转型的最佳时机。
此外，搜狐在曾经的微博大战中，也败给了老对手新浪，错失了一次机会。但经历了「合一教」事件之后，畅游正在逐渐回血，在未来，恢复元气的畅游或许会给搜狐带来一些新的希望。
新浪
新浪2016 Q2财报显示，新浪该季度总营收2.44亿美元，同比增长14%，环比增长22%；广告营收2.05亿美元，同比增长16%，环比增长25%。
尽管新浪的广告营收高于网易、搜狐，但在现有的四大门户中，新浪的业务模式最为单一，如今几乎仅剩下微博与门户两大业务。虽然新浪的市值仍在50亿美元左右，但几乎完全依赖于拆分出去的微博业务。新浪的营收来源，更是有84%都来自于广告。
新浪曾于今年8月底宣布向其股东配送由新浪持有 的微博股份。而8月31日新浪的市值为52.7亿美元，按照微博股权结构计算，新浪持有微博55.1亿美元的股份，新浪其他业务的市值则为-2.4亿美元，已成负值。尽管这一计算结果与近期微博股价高涨有关，但新浪门户业务如今的尴尬境地可想而知。
微博股价图
值得一提的是，近两年持续低迷的微博在近期有回暖现象。微博极有可能成为新浪新的成长极。
腾讯
与网易、搜狐、新浪不同，腾讯并非从门户业务起家，而是在成长为巨头的道路上，扩展了门户的业务。
腾讯2016 Q2财报显示，其广告净收入达65.32亿元人民币，同比增长60%。但腾讯在财报中也指出，其广告营收包括微信朋友圈、新闻、微信公众账号、视频等诸多业务。可以说，腾讯财报中的广告净收入，并不能反映单纯的门户业务收入。
但近年来，腾讯在门户、新闻等领域的发展迅猛。在拥有微信等强力推广渠道与高质量内容产出的共同作用下，腾讯新闻客户端已经成为目前国内新闻市场占有率最高的产品。
从利润来源来看，腾讯的收入主要依靠游戏业务。腾讯2016 Q2总收入356.91亿元人民币，同比增长52%。其中游戏业务总收入171.24亿元，占总收入的48%，同比增长32%。这一业务的增长主要来自于移动平台的手游业务，腾讯端游业务不增反降。可以说，在网游市场，腾讯抓住了机会，通过代理或自研的方式，推出了众多优秀的手游产品。
除了游戏与广告收入外，腾讯目前的其他收入主要来自社交网络的各类增值服务及移动支付带来的金融收入。腾讯早期的QQ产品至今依然拥有着较高的用户活跃度与用户粘性，在移动互联时代来临后，腾讯推出的微信也使得腾讯在移动领域占得先机。
结语
回到网易拆分传媒部门的传闻上，网易如果能顺利拆分旗下传媒集团，将开创国内门户网站的先例，势必会改变国内门户网站的格局，给已经陷入困境的门户市场注入新的活力。
但我们也应注意到，拆分仅仅是一种手段，网易传媒走向独立之后的发展战略，比拆分本身更为重要。作为脱离门户独立运营的先行者，网易传媒之后的路线值得我们继续关注。
作者 鞭牛士
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