蓝时代
无论电商还是金融，谁先抢到地盘，谁便占得先机。正当互联网金融如火如荼之际，作为金融业最为薄弱的环节，农村市场正在成为以阿里为首的业界大佬争抢的目标。
农村金融作为我国金融发展中最薄弱的一环，长期以来，借钱难、贷款难、成本高等问题一直难以有效解决。民间借贷作为农村贷款的主流，向亲戚朋友借钱作为发展农业的资本，是一种常态。随着新型农业的发展，规模化和专业化的新农业形态出现，农村金融困局将进一步凸显。
而互联网金融进入农村市场，则可以帮助农民通过创新的金融方式改变缺钱的窘境。而互联网金融天生具备普惠属性和跨越地理鸿沟的能力，利用互联网技术加快金融下乡将极大推动普惠金融发展。随着移动互联网的普及，近两年互联网金融产品已经在农村这个“金融荒漠”意外拓展出一片市场。
蚂蚁金服日前发布的数据显示，过去一年，新增的农村余额宝用户就超过2000万，用户中大多是80、90后。统领着支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行的蚂蚁金服，自去年成立起便树立了明确的战略目标，即“农村包围城市”。作为阿里旗下的金融平台，蚂蚁金服拥有着大数据这个强大的优势，随着农民开通支付宝、余额宝等账户，阿里将收集到更多的农村用户数据。
依托庞大的用户基数及数据，阿里极有可能向小微和三农的贷款业务方面拓展，有同行透露，阿里计划向网上消费成交情况较好的村镇拨放农业贷款，用于农村发展农业和电子商务。
央行最新一轮的降准，鼓励金融机构发放“三农”贷款，而由于农村经营分散、农户缺乏征信记录和可抵押资产，依然有超过7成的农户贷款需求无法满足。很多农村合作社都在寻求外部的支持，包括资金支持和销售渠道支持，阿里巴巴搭建的农村电商平台正是看准了这一点。
早在去年10月份，阿里巴巴就启动了“千县万村”计划，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，覆盖全国六分之一的农村地区，而这些站点也将成为阿里未来农村金融服务的根据地。
另外，支付宝钱包也有意与农村金融机构包括农信社、村镇银行等展开合作，通过云计算、大数据等技术，帮助提高农村金融机构的网上支付能力。
在城镇化网购的增长逐渐放缓后，农村将成为新的增长动力。据统计，2014年农村电商交易额达1800亿元，30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民。随着技术的进步及信息基础设施在农村地区的逐步健全，广大农村居民对互联网技术的认知逐步提高，这对进一步提升农村金融普惠程度、提高金融服务水平、释放农村市场的巨大潜力有着积极而深远的影响。
农村市场作为互联网金融未来开辟的重要战场，渠道要下沉，要更加深入，还有更加关注用户体验。互联网金融的渗入一方面解决了农民贷款难的问题，另外面对不健全的农村征信体系，阿里也已做好提前布局，在银监会下发的8张个人征信牌照中，阿里旗下的芝麻信用位列其中，这将为解决互联网金融信贷的安全问题提供便利。
农村互联网金融市场的开拓，率先进入的公司显然将掌握更多主动权，行业第一与第二的差距自然不是同日而语的。长远来看，阿里互联网金融在农村的不断深入，也将对其电商业务补给更多流量，而淘宝、天猫等电商平台也将为金融领域吸引更多资金。
随着时代的发展，在未来，电子商务与金融的结合将会愈加紧密和深化，当然，更多的电商金融模式会兴起和发展，一切都是以用户需求为前提的。
（作者：互联网金融公社）