蓝时代Q3结束，2016的下半场也已经渐渐进入尾声。又到了各家企业“报分数”的时候，16年一整年间互联网行业内波动不断，今年的财报的解读方式，恐怕要和往年不同。不少BAT级别的企业都已经在自身所在的领域发展放缓，开始寻找新的增长点。
百度刚刚发布了Q3财报，今年以来，对于这家企业有很多不同的声音。Q3财报的发布，算是百度回答了人们的疑问。
报告显示，百度第三季度总营收为人民币182.53亿元(约合27.37亿美元)，比去年同期下滑0.7%；第三季度净利润为人民币31.02亿元(约合4.652亿美元)，比去年同期增长9.2%。
【铁腕升级客户，业务复苏即将来临】
首先让人注意到的就是百度总营收增长的放缓，第三季度财报显示，网络营收占比164.7亿元，同比下滑6.7%，首次出现负增长。其中最大的原因，自然是因为百度提高了搜索广告客户的门槛。数据显示百度三季度活跃网络营销客户数量为52.4万,较上季度减少了7万。
自从网络广告新政发布后，百度就开始主动对广告客户进行筛选，尤其是医疗和金融行业，李彦宏本人也提到过，这样带来的影响应该会持续2-3个季度。
对于百度来说，这一行为是最正确的选择。坐在中文搜索头把交椅上的百度，保持优势的最好方式就是提升用户体验。整顿网络营销，对于搜索引擎用户来说是极大的优化了使用感。面对同样的政策，哪家搜索引擎整顿的更快、更决断，恐怕在未来还会引起一波用户的流动。
对于网络营销客户来讲，百度整体改善了网络营销环境，也对其广告的转化率、美誉度和体验有所提升。这些拥有全面资质的客户，也更倾向于在百度进行长期稳定的投放。
搜索业务的整改，不论是对用户体验、对客户体验还是对百度自身产出效率都是有利的。百度CFO李昕晢表示在2017年相关业务会全部复苏。
【人工智能+金融双重驱动，百度已经找到新增长点】
比起老生常谈的搜索业务，百度在其他领域的探索更值得关注。
一是人工智能，百度对人工智能专注的投入已经初步体现出了结果。首先是百度将人工智能技术应用到了自身的O2O产品中，利用技术赋能提升效率，其中百度外卖GMV同比增长150%。以及已经落地的百度医疗大脑，作为百度首个面世的AI产品，百度正在利用其技术推动互联网医疗平台。至于核心业务百度无人车，除了和国内政府签署协议外，Q3百度还获得了美国颁布的无人驾驶测试拍照，并与一些汽车厂商达成了战略合作。
除了人工智能，百度在金融方面也获得了新的增长。有O2O业务作为最主要推助力加上在“百度有钱花”在职业教育分期、家装和租赁等领域的探索，百度钱包的激活数量正在逐渐增长，到九月底，其激活数量已经达到了9000万。
百度一直强调自己是一家技术公司，虽然一直以来广告营收都是其最主要的营销构成（实际上几乎90%的互联网企业都是这样），但今年以来很多公司都开始在技术方面寻找新的增长点，比如大数据和云计算。尤其是人工智能，从今年开始已经进入了一个爆发期。这时百度在技术上长期投入的优势就开始显露出来。相比云计算和大数据，人工智能在变现上虽然较慢，但其具有极高的技术壁垒，投入越早越有可能占据较大的市场份额。从目前的一些成果看来，百度的人工智能战略已经开始逐渐落地，一旦推出可以量化生产的模式或产品，百度很有可能在这一领域获得爆发性增长。
【核心技术+竞争壁垒，华尔街持乐观态度】
对于百度近期的改变和发展，华尔街持乐观态度。国际评级机构穆迪提出，百度业绩将于2017年全面回正。财报发布后百度的股价也有所上浮。
一家企业在营收放缓时还能得到资本市场的认可是很难得的，尤其是在华尔街这样唯利润至上的地方。实际上这也是百度和其他中国互联网企业差别最大的一点。以往中国制造业出海相对顺利，而在今天中国互联网企业出海时，却遇到了很大困难。公认的一点是，中国制造业有足够的利润空间，而很多互联网企业却主张扩大用户量，没有盈利能力和核心技术。而这样的企业，在华尔街眼中是不具有竞争壁垒的。
说到底，财报讲的是过去的发展，而股票却是基于未来时段的交易。华尔街的认可，和百度升级客户的迅速决断以及在人工智能技术上的成就不无关系。而对人工智能的探索，也可以成为整个百度业务的加速反应剂，对百度的内容、金融、地图、生活服务等等领域都有赋能作用。
在中国消费升级的大背景下，百度正在以规则（搜索客户升级）和技术（人工智能）两种手段优化旗下各个产品的体验。规则去除了外部干扰因素，技术提升了产品自身的效能。百度作为中文搜索的最大入口，对于用户体验的不断提升进一步强化了自身的竞争壁垒，即使放弃短期利润，也是为了保证未来更长久的受益。这一点也是华尔街对其保持乐观的原因。
【结束语】
世上声音再复杂，都不比资本市场的话语更有力，正在逐渐回归技术的百度已经开始打消人们对他的质疑。
同样，中国互联网靠流量和广告吃饭的日子总会结束，唯有拥有技术，拥有从0到1的能力，才能长久立足。而百度，只是比别人先行一步而已。
作者 王冠雄
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