蓝时代
直播作为最近一年最火的商业形态终于走到了要规范的时候，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》开始对直播行业进行管理。对于大部分直播平台来说并不是一个好消息，而最终，可能会有大量的直播平台被关停，整个行业也将面临一次大洗牌。
良莠不齐引发监管重拳
直播的火爆带来了激烈的竞争，但由于整个行业的水平并不高，同质化比较强，这种竞争最终就变成了一个底线的问题。裸露、情色表演自不必说，直播造人的事情也时有发生，而最近一起直播吸毒的，更是引发轩然大波。所以行业走到今天，也就到了真正需要管理的时候了。
目前网上直播平台已经超过三百家，提供的直播内容也涵盖了方方面面，除了上面说到的一些问题外，还存在着传播违法违规内容，违规开展新闻信息直播的各种问题。总体而言，这个行业整体比较粗放，缺乏规范性的引导和管理。而网信办的新规，则有望结束这一状况，让整个行业回到正轨上来。当然，规范也就意味着窗口期的结束，一些擦边球的推广手段可能就会失效，这个领域也会从百花齐放逐渐成为巨头争霸的模式。
加速洗牌 行业多元化发展
之前的直播模式中，秀场模式，游戏直播都是非常主流的模式。实际上直播远不止秀场、游戏这么简单。包括新闻、公益在内的诸多领域，直播都有很大的施展空间。
这次新规对新闻直播的资质进行了明确，鼓励媒体机构进行新闻直播的意图很明显，对有资质的机构也是很大的利好。微博这样的媒体平台，也可以趁机在直播领域建立起更强的差异化优势。
各种领域的直播+，也成为直播内容升级的主要方向。比如在公益方面，今年7月，几十家公益机构联合微博和一下科技共同倡议并发起“直播公益联盟”，通过“公益＋直播”的模式，为中国公益事业的发展注入新思路。相关活动#爱意一碗饭#，吸引力贾乃亮、陈乔恩、姚晨、萧敬腾、杜淳、张杰等数百位明星名人参与，微博话题量已达20亿。
这次直播新规的颁布，显然是为直播行业的整体升级和转型，打下了良好的政策基础。随着新规的实施，有相关资质和直播能力的平台，将在内容上形成更明显的差异化优势。无法提供差异化内容的平台，在新规之下又无法像过去一样靠“擦边球”吸引眼球，结果只能是加速行业的洗牌。
资质严管，主流媒体成新闻直播主角
《互联网直播服务管理规定》明确，互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。这意味着平台和新闻直播机构都需要有资质审核和管理，这极大地拉升了新闻类直播的门槛。
在这种要求之下，相当一批的直播平台可能面临着无法合法合规的问题，以目前的情况来看，只有如新浪、腾讯等传播网络媒体巨头具有新闻类平台资质，而个人主播势必很难取得新闻资质，但如央视、人民日报等传统媒体则在这一领域具有天然优势。未来的互联网新闻直播势必是大型平台+主流媒体的合作模式。
今年二季度，中央电视台在微博上共进行了60场直播，累计观看用户达到约500万人次。目前国内媒体在微博上日均发布的直播超过300场，已经成为微博直播的重要力量。新闻直播也越来越被用户所接受和认可。
秀场模式升级，明星网红资源集聚
对于传统的红人秀场类的直播，本次《规定》中也有涉及，包括：平台资质、后台实名、内容审核、黑名单制度等。其主要目的十分明显，要推动主播的规范化、实名化，平台的正规化。
通过这样的方法，可以有效遏制小平台的混乱发展，将优质主播资源聚拢到大平台，便于规范化管理。防止反动、暴力、黄色等内容在直播平台上出现，对社会造成不良影响。
在主播层面，明星和网红更加注重个人品牌和声誉，是主播的最佳人选，也更加便于管理，这一趋势在未来将更加明显，网络直播的主要流量将向这些资源倾斜，而这些资源又集中在微博等大平台之上，秀场红人直播未来很可能形成一家独大的局面。
直播作为新兴事物，其发展还远远没有到达巅峰，而必须要注意的是，作为一个重要的新媒体形式，内容方面的规范，也是大势所趋。这次网信办的直播新规给了直播一个更好的发展环境，而随之而来的直播内容升级，也就顺理成章了。在告别了直播的原始初级形态后，可以在市场和政策双重要求下存活的直播平台，相信在专业度和规范化上，都会再上一个台阶。
作者 宗宁 万能的大熊
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