蓝时代
今天，11月25日，感恩节后的第二天，美国迎来一年一度的黑色星期五购物折扣季。据美国零售业联合会调查，今年预计将有1.37亿消费者计划在此期间大采购，比去年增加2000万人。
预计今年购物季销售总额或将达到6558亿美元，比去年同期增长3.6%。而平均每位消费者预计将在黑五期间支出935.58美元。服装、电器、礼品卡，电子产品等是黑五期间最受消费者欢迎的产品。
随着美国“黑五”的发展，在众多西方消费者眼中，感恩节的意义更多是“黑色星期五”，是街头游行的狂欢。
面对盼望了一年的“黑五”，商家当然会绞尽脑汁，打折、返券一起招呼。这其中有所变化的是苹果。
错过了2015年“黑五”，苹果今年重返黑五优惠行列。苹果官方告诉用户，今年他们要进行优惠活动，促销时间从11月25日开始。苹果建议用户在黑色星期五当天回来查看自己心仪的产品价格。
去年英国“黑色星期五”的交易额达到了近20亿英镑，亚马逊还于当天晚上9点10分宣布，这是其在英国实现交易额最高的一天，订购的商品高达700万件。此外，由于在线订单量过大，许多百货零售商店的官网都出现了网页加载缓慢的情况。
显然，今年黑五的势头更猛。据预测，今年英国“黑色星期五”的交易额有望突破50亿英镑。大多数商业街的零售商都将参加今年的促销活动，促销商品将包含电子游戏机、智能手机、家用电器、电视机、玩具、衣服和笔记本电脑等。
但也有消息指称，一年一度的黑五采购狂欢如今已然“掉色”。近年来，网上购物势头持续增长，很多人放弃这时候“扎堆”购物。
现在许多商店会提前进行假日促销，购物者不必苦等折扣，导致部分顾客对感恩节和“黑色星期五”的促销不再感兴趣。此外，购物的便利化和促销的频繁化，使得现在“没有什么商品能让顾客急匆匆地赶到商店去买了”。
也许购买到什么优惠商品并不重要，重要的是，黑五已经成为人们狂欢的一个节日，这才是最值得思考之处。
据最新数据显示，许多千禧一代正打算在今年的“黑五”购物狂欢节选择去商场排队购物。而你所想不到的是，多数青年人可能比老年人更热衷于实体购物。其中，女性消费者几乎占一半以上在这些消费者中，年龄在18至24岁之间的年轻一代占31.1％，25至34岁的则占23％，而老年人只占不到20.8％。
在很多美国人看来，去商场排队凑热闹，在商场大门打开的一瞬间往里冲，抢夺心仪的商品，俨然已成为他们庆祝节日的一部分。尽管最终并不一定能买到自己想要的商品，但是他们享受的却是这一过程。
今天，当中国电商高速成长之后，今天互联网线上流量增长趋缓，电商增量从哪里来？未来电商发展，必然要走向线上线下融合的新零售方向。打造一个线上线下新零售狂欢节，受益的不仅有商家还有餐饮、电影院。
今天，中国线下流量市场规模2亿人/天规模，第二轮线下流量连接刚刚开始。黑五这样“把排队当狂欢”的节日，不仅是未来电商的方向，O2O企业同样也可以借鉴。这正是美国黑五给我们的启示。
黑五，其实也是美国人的造节。造节，只好能造得好，既能给消费者提供更有意思的娱乐方式，也能让消费者得到实惠、促进消费，形成多方共赢。
作者 李瀛寰
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