蓝时代从年初直播答题进入大热状态后，截至目前为止已有多个玩家入局，各平台均信心满满要在这一市场上有所作为。直播答题这一市场本身发展时间较短，大家只是知道各项数据非常好，但是好到什么地步还没太大概念。日前花椒发布了《百万赢家》大数据，从正面揭开了直播答题市场的面纱。与此同时，也为《百万赢家》同央视财经联合推出《厉害了我的国》答题专场，添加了一个美妙的注脚。
从花椒发布的大数据来看，从1月5日正式上线开始，《百万赢家》已成功举办了200场，累计发送奖金高达1.9亿元，参与答题人次达到了9.2亿，累计4750万人次获奖。从大数据可以看出，花椒在《百万赢家》上实在是舍得花钱，上线第二天就率先把单场奖金池额度提升至百万。在2月14日那天，《百万赢家》的单日奖金首次突破千万，并在1月20日飙升到1672万元，创下全行业最高单日奖金记录。
从1月5日到1月20日止，《百万赢家》单场奖金超过100万奖金的达85场，先后创造了单场520万、单人单场103万的行业最高奖金纪录。总共200场直播中，单日奖金总额突破1000万的有11天。高额的奖金极大刺激了用户参与程度，90后成为直播答题的主力，在总用户中占比高达43.8%。男性在总答题人数中占了59.8%，但女性则在答题正确率上以58.4%的比例力压男性用户，看来目前女学霸明显要比男学霸更多，实力更强。
《百万赢家》大数据里面还有很多有意思的信息，要知道这只是一个开播20多天的节目，就已能取得如此辉煌的成绩，这在过去几年的互联网服务中是极为罕见的。《百万赢家》在业务推进的过程中频频加码，不断增加专场并将奖金上限进行突破，获得了用户的广泛参与，引领了在线答题的新风潮。200场直播答题下来，《百万赢家》已积累了非常大的平台优势，用户习惯正在快速形成，《百万赢家》领跑直播答题市场已是既成事实。
央视财经甄选合作伙伴的标准很严格，首先要保证内容的质量，其次要保证处于市场中的绝对第一。此次央视财经频道与《百万赢家》的合作表明，央视财经认可花椒在直播答题行业内的领先地位，也通过合作对其内容质量投下了信任票。《百万赢家》从开设之初就与江苏卫视合作，在合作上持开放态度。经过200场直播答题的锤炼，《百万赢家》已在内容提供和运营方面积累了丰富经验，且处于行业领先位置，因此才吸引到央视财经加入与之合作。
在1月27日举行的《厉害了我的国》直播答题专场，是由央视财经联合五大直播平台举办的，《百万赢家》将作为压轴专场在1月31日晚6点30开始，担任本场主持的是央视财经频道女主播龙洋，央视财经与《百万赢家》专场的奖金设置为300万元。相信届时无论是从参与热度上还是收视热度上，这一专场都将会创造一个令人惊讶的高峰。直播答题的市场前景，应该是得到普遍肯定的，能够登堂入室与央视财经展开合作，也意味着直播答题将进入主流社会文化范畴。
对于央视财经这种主流电视媒体来说，能放下架子与互联网直播服务商开展合作，也是一个了不起的突破与创新。主流电视媒体与新媒体在传播的结果导向上并无差异，关键是传播形式存在很大的不同。此次央视财经与《百万赢家》的合作创新意义很大，主流电视媒体善于使用新媒体宣传正能量，用创新的方式宣传改革开放四十周年，通过多种方式占领舆论阵地，央视财经开了个好头。
《百万赢家》在推出服务的20多天里，不断创下纪录，屡屡增加专场和提升奖金额度，目的为何到现在为止应该不难理解了。一个创新形式的互联网服务项目，一经问世就吸引了极高的关注度和参与热情，各项数据不断攀升，是值得投入最大的精力和财力去做的。这就是所谓的“人民群众喜闻乐见的娱乐形式”，益智答题，全民参与，戏剧性强，精彩激烈。
从《百万赢家》的运营手法中可以看出，坚韧果决，毫不迟疑，对这一项目的前景不持疑问，坚定不移地向目标进击。而这一切运营特点也得到了较好的回报，《百万赢家》除了以直播答题领跑者身份接连与地方台和央视财经进行合作之外，据第三方的讯飞大数据指出，在直播答题中《百万赢家》的关注度占比达到45%，是受关注最高的直播答题平台。在直播答题行业中，已占据了一个显著的领先位置。
作者 葛甲